L'era post-cookie inaugurerà l'era della collaborazione

Uno dei risultati principali è che nell'era post-cookie non ci sarà una soluzione specifica per rivolgersi agli utenti finali in modo qualificato, ma piuttosto una combinazione di dati di prima parte, targeting contestuale e altre soluzioni tecniche. "La sandbox per la privacy svolge un ruolo importante in questo contesto", sottolinea Arne Kirchem, CEO di OWM. "Osserveremo molto da vicino se Google - che sottolinea ripetutamente che si tratta di uno standard aperto al cui sviluppo si può e si deve collaborare - terrà sufficientemente conto degli interessi degli inserzionisti". Il vicepresidente di BVDW Thomas Duhr aggiunge: "I risultati mostrano che l'imminente fine dei cookie di terze parti non è una rivoluzione, ma un'evoluzione. I dati di prima parte stanno diventando un requisito fondamentale nella pianificazione dei media. Diventeranno la base per una collaborazione efficiente".

Tecnologie ponte già in uso, il successo è ancora da vedere

Gli esperti di pubblicità intervistati nello studio ritengono che gli identificatori pubblicitari siano un importante ponte tecnologico tra i dati degli utenti dal lato dell'acquisto e della vendita. Tuttavia, resta da vedere come funzionerà l'interoperabilità e se saranno supportati dalle autorità di regolamentazione e dai browser nel lungo periodo. È per questo che il settore sta affrontando l'era della cooperazione: solo insieme è possibile sviluppare e stabilire nuovi standard.

"Quello che vorremmo vedere dal punto di vista degli inserzionisti è la standardizzazione", spiega Arne Kirchem. "Una proliferazione di nuovi identificatori di annunci e una giungla di fornitori di tecnologia pubblicitaria dovrebbero essere evitati a tutti i costi. Tutti devono andare nella stessa direzione e concentrarsi sulla funzionalità dell'intero ecosistema; in caso di dubbio, questo deve avere la precedenza sugli interessi particolari dei singoli partecipanti al mercato". Lo studio congiunto dell'OWM e del BVDW dimostra quanto sia sensato sviluppare i temi insieme".

Thomas Duhr, vicepresidente di BVDW, aggiunge: "Le vecchie polarità devono essere buttate a mare, le soluzioni sostenibili e a prova di futuro possono essere sviluppate solo insieme. Gli inserzionisti, la tecnologia e i partner di mercato devono lavorare a stretto contatto per consentire una pubblicità digitale efficace e conforme alle normative sulla protezione dei dati in futuro. Le soluzioni collaborative portano alla minimizzazione dei dati e a una migliore esperienza dell'utente in egual misura".