Data Clean Rooms: analisi dei dati conformi alla protezione dei dati nel marketing digitale

Con la graduale abolizione dei cookie di terze parti entro il 2024, il mercato della pubblicità digitale sta cambiando radicalmente. Le aziende sono alla ricerca di alternative per poter continuare a svolgere analisi mirate, senza mettere a rischio la privacy degli utenti. Le Data Clean Room (DCR) offrono una soluzione. "Le Data Clean Room consentono un accesso sicuro alle informazioni. Facilitano la collaborazione tra le organizzazioni, consentendo agli inserzionisti e alle aziende di vario tipo di scambiare informazioni in modo sicuro", spiega Alex Klose, Director Central & CEE di Twilio.

Questi ambienti basati sul cloud consentono alle aziende di analizzare i dati insieme senza rivelare gli identificatori diretti. "Le camere bianche per i dati consentono alle organizzazioni di lavorare insieme rendendo i loro dati disponibili per essere analizzati nel loro insieme. Questo permette di trarre conclusioni che non potremmo raggiungere analizzando i dati separatamente", aggiunge Jordi Soria, professore di Informatica, Multimedia e Telecomunicazioni presso l'UOC.

I DCR sono un modo per prendere decisioni basate sui dati, in particolare per i settori della vendita al dettaglio, della finanza e della pubblicità digitale. In questo modo è possibile misurare le campagne o analizzare le sovrapposizioni di gruppi target senza ricorrere ai metodi di tracciamento tradizionali. "È vero che le aziende di settori come la vendita al dettaglio, la finanza e le telecomunicazioni utilizzano sempre più spesso queste soluzioni per migliorare le informazioni sui clienti, rispettando al contempo le normative sulla protezione dei dati", sottolinea Peter Bell di Twilio.

Tuttavia, i DCR pongono anche delle sfide: l'implementazione è tecnicamente impegnativa e l'accesso può essere limitato per le aziende più piccole a causa dei costi elevati. Inoltre, l'interoperabilità tra le diverse piattaforme rimane un problema aperto. Anche se i dati sono pseudonimizzati, esiste il rischio di una nuova identificazione, soprattutto quando si combinano grandi quantità di dati.

Nonostante questi ostacoli, si prevede che le camere bianche per i dati svolgeranno un ruolo centrale nell'economia guidata dai dati. Esse consentono alle aziende di perseguire strategie data-driven in un ambiente sempre più regolamentato, soddisfacendo al contempo i crescenti requisiti di protezione dei dati. Con i progressi tecnologici e la crescente standardizzazione, l'uso di queste piattaforme è destinato ad aumentare ulteriormente.