Il problema dell'intelligenza

L'industria creativa sta vivendo una vera e propria rivoluzione con l'avvento dell'intelligenza artificiale. Questo è eccitante, emozionante e stimolante. E nasconde profondi pericoli. Luoghi comuni tranquillizzanti come "non si perderanno posti di lavoro, se ne creeranno semplicemente di nuovi" o "in futuro ci concentreremo di più su ciò che ci soddisfa" sono solo parzialmente tranquillizzanti, anche dopo essere stati ripetuti mille volte, perché sono espressione di una visione troppo unilaterale.

Domande come "I profili professionali, il nostro modello di business sono minacciati?" o "Altri attori ci stanno escludendo?" sono importanti. Tuttavia, un altro aspetto è altrettanto importante e probabilmente molto più influente per il mondo in cui viviamo:

Più l'intelligenza artificiale si diffonde nelle nostre vite, più l'intelligenza artificiale modella direttamente il nostro mondo in generale, più questo mondo diventa intelligente. All'inizio sembra una cosa buona. Ma cosa significa per le influenze che ispirano e modellano noi esseri umani se diventano sempre più, anzi massimamente, o a un certo punto solo intelligenti? Quando ci sarà solo umorismo intelligente, arte intelligente, pubblicità intelligente?

Si chiama industria creativa, non industria dell'intelligenza.

"Intelligente" è usato come sinonimo di "bravo" in quasi tutti i settori della vita. Non c'è da stupirsi: l'intelligenza, ad esempio, è il miglior predittore di successo professionale in tutte le professioni, comprese quelle dell'industria creativa. Una strategia intelligente è una buona strategia, una decisione intelligente è una buona decisione. L'intelligenza è anche una condizione necessaria per la creatività. Ma non sufficiente. Con la disponibilità di strumenti di intelligenza artificiale, l'intelligenza sta diventando sempre più dominante come forza formativa e viene spesso confusa con la creatività - anche nel nostro settore, perché le idee intelligenti sono spesso difficili da distinguere da quelle creative. Tuttavia, dobbiamo sempre essere consapevoli di una cosa: gli strumenti di IA si chiamano IA e non strumenti di IA per una buona ragione. Che sia artificiale o umana: l'intelligenza applica le regole, la creatività le infrange e ne trova di nuove.

Il momento di agire è ora

L'intelligenza è allettante. È lineare, comprensibile e priva di rischi. Ottimizza, è efficiente. Nel dettaglio, è esattamente ciò a cui aspiriamo, soprattutto nella nostra cultura avversa al rischio. Ma l'intelligenza può anche essere terribilmente noiosa. Funziona senza intoppi, non polarizza, non provoca, non commette errori. Ciò che è giusto in un contesto economico per massimizzare il successo economico non è solo indesiderabile per il nostro mondo nel suo complesso: l'idea di un mondo in cui agiamo sempre in modo intelligente in ogni cosa e siamo di conseguenza esposti solo a influenze intelligenti è un'idea deleteria. Dopo che negli ultimi anni il nostro settore ha confuso il termine "scopo" con fattori igienici come l'inclusione e la sostenibilità, è il momento migliore per riflettere sul vero scopo. Lo scopo della creatività. E quindi la spinta a proteggere il nostro mondo dalla noia, dalla perfezione, dalla ripetizione e dalla noia. Questo è possibile solo se non confondiamo la creatività con l'intelligenza. Non solo - ma anche quando si utilizza l'IA.