Futuro senza Cook: Goldbach implementa una soluzione di onboarding dei dati
Insieme alle aziende tecnologiche svizzere Decentriq e Matto-Group, Goldbach sta implementando una delle prime soluzioni di data onboarding in Svizzera. Ciò consente agli inserzionisti di accedere a gruppi target rilevanti in modo efficiente e in conformità con le leggi sulla protezione dei dati senza utilizzare i cookie.
In qualità di uno dei pionieri sul mercato svizzero, Goldbach ha ideato, in collaborazione con l’azienda tecnologica svizzera Decentriq e avvalendosi della sua tecnologia Data Clean Room, una soluzione alternativa senza cookie per il targeting pubblicitario. Le prime campagne sono già state realizzate con Matto-Group, il principale fornitore di tecnologia per il targeting demografico senza cookie di terze parti. A tal fine, per la rete pubblicitaria più grande della Svizzera di Goldbach, il gruppo target di riferimento è stato segmentato e attivato per il targeting.
Nuovo approccio alla soluzione
Le data clean room sono infrastrutture tecnologiche che offrono un ambiente protetto per archiviare i dati degli utenti in modo sicuro e anonimo e per abbinarli tra inserzionisti e marketer. Un fornitore di tecnologia neutrale offre agli inserzionisti la possibilità di definire gruppi target sulla base di informazioni coerenti, come indirizzi e-mail o numeri di telefono cellulare, e di abbinarli ai corrispondenti pool di dati degli operatori di marketing mediante l'onboarding dei dati. I marketer possono così attivare questi gruppi target sui loro inventari indipendentemente dai cookie di terze parti, su tutti i dispositivi e nel rispetto delle leggi sulla protezione dei dati. Questa procedura può essere utilizzata anche per realizzare ulteriori applicazioni come il lookalike modelling o l'exclusion targeting.
Soluzione di targeting a prova di futuro
Juan Baron, Director Business Development & Strategy di Decentriq sulla nuova soluzione di targeting: "Le Data Clean Rooms sono un nuovo pilastro strategico per favorire una stretta relazione sui dati tra brand ed editori". Inoltre, Lorenzo Cerchiara, Head of Business Development di Matto-Group, spiega: "Grazie all'utilizzo di identificatori di annunci di lunga durata, possiamo continuare a garantire agli inserzionisti il targeting di audience rilevanti su inventory di alta qualità". Nikki Hélène Hochweiler, Data Product Manager di Goldbach NeXT, aggiunge: "Siamo lieti di poter offrire agli inserzionisti, insieme ai nostri partner, un'alternativa efficiente ai cookie di terze parti".
La tecnologia di base di Decentriq soddisfa i più elevati standard di protezione e sicurezza dei dati. L'elaborazione riservata su server svizzeri garantisce la massima sicurezza dei dati.
