Dallo spirito di ottimismo alla crescita virale

è nato a Francoforte sul Meno, in Germania. Si è laureato alla Wissenschaftliche Hochschule für Unternehmensführung. Per sette anni è stato amministratore delegato dell'ITService CompuNet a Berlino, finché non è stato attratto da Londra, dove ha assunto la carica di amministratore delegato di GE Capital IT Solutions. Un'altra tappa è stata l'Australia, dove è stato consulente per progetti di internazionalizzazione e digitali a Sydney. Prima di entrare in Doodle a Zurigo, ha creato un club di acquisto per vini nel settore dell'e-commerce a Monaco.MK Signor Brecht, lei è amministratore delegato di Doodle AG dal 1° febbraio. Qual è la sua prima impressione?MICHAEL BRECHT Sono totalmente entusiasta. La mia decisione di venire in Doodle è stata inizialmente influenzata dall'esterno. Ho percepito la forte crescita e il portafoglio orientato a livello internazionale in termini di clienti e prestazioni dei prodotti. Ora tutto questo è stato confermato. Inoltre, ho trovato un team molto forte. Vogliamo costruire su questo team mentre andiamo avanti".MK Cosa significa per l'azienda il cambio di leadership?BRECHT Per il momento non cambia nulla per gli utenti. Continuano a utilizzare un prodotto di prima classe. Per il team, invece, si tratta di una certa rottura. Perché un cambio di leadership significa anche un cambiamento. Ma la fine di una fase è anche l'inizio di una nuova. E con questo nuovo inizio, vogliamo creare un'atmosfera di partenza, soprattutto perché stiamo puntando a una crescita internazionale.MK Che ruolo ha Tamedia in tutto questo?BRECHT Da un lato, Tamedia ha visto in Doodle una grande opportunità di internazionalizzazione. Dall'altro, Doodle ha riconosciuto di aver bisogno di un partner mediatico forte come Tamedia per passare alla fase successiva. Tamedia considera Doodle una parte importante del suo portafoglio e ne sostiene attivamente l'ulteriore crescita internazionale.MK Quali sono i vostri progetti e obiettivi per Doodle?BRECHT Oltre all'offerta classica, come la ricerca di appuntamenti, offriamo anche il tema BookMe. Si tratta di una soluzione B2B per organizzare gli appuntamenti dei clienti. Vogliamo espandere fortemente BookMe e la versione mobile. Come già detto, il grande obiettivo è la crescita internazionale. Vogliamo affermarci soprattutto nei Paesi di lingua tedesca e inglese. Ma vediamo anche opportunità nelle regioni di lingua spagnola e francese.MK In cinque anni, Doodle ha decuplicato il numero di utenti. Perché così tante persone hanno bisogno di Doodle?BRECHT Doodle è cresciuto in modo molto virale. Quando viene creato un sondaggio, spesso vengono invitati utenti che non hanno mai sentito parlare di Doodle. Ciò significa che, anche se non si conosce Doodle, i partecipanti riconoscono l'uso pratico dello strumento dal sondaggio. Questa crescita virale continuerà sicuramente a svilupparsi nei prossimi anni, perché questo strumento è così pragmatico. Perché può essere utilizzato sia in ambito privato che aziendale.MK Quali forme di pubblicità sono particolarmente richieste?BRECHT Utilizziamo essenzialmente grandi formati che fanno parte del branding. Un elemento centrale della nostra offerta è l'annuncio di branding. I nostri clienti utilizzano questi annunci, tra l'altro, per la promozione delle vendite o per la promozione. Molto apprezzati sono anche i cosiddetti calendar ads, ovvero gli annunci pubblicitari legati alle date.MK Perché ha senso per un'azienda fare pubblicità su Doodle?BRECHT I nostri utenti sono un gruppo molto attento alla pubblicità. Dobbiamo gestire un elevato coinvolgimento dei nostri clienti. Allo stesso tempo, possiamo fare un'offerta molto concreta attraverso i nostri formati. Nel settore del cibo, delle feste e degli eventi, si tratta di una combinazione ideale per il gruppo target. Abbiamo quindi un'efficienza di hit molto precisa.INTERVISTA: MELANIE GRANADOS