Video pubblicitari con audio: più della metà degli svizzeri li odia

Gli intervistati si sentono ugualmente infastiditi quando si tratta di pubblicità video in generale, dove gli utenti non riescono a trovare un pulsante di chiusura. Il 51,4% è frustrato da questa situazione e molti utenti ne sono stati colpiti in prima persona. Ad esempio, il 57% ha dichiarato che un video aveva già iniziato a essere riprodotto inaspettatamente sul proprio smartphone. Il 54% ha poi cercato di disattivare immediatamente l'audio. Se questo non ha funzionato nel più breve tempo possibile, il 44% per cento ha abbandonato il sito il più rapidamente possibile. Un quinto delle persone colpite ha addirittura trovato imbarazzante il presunto disturbo del rumore e ha dichiarato di essere andato nel panico.

Gli annunci video sono silenziati per principio

In generale, il 52% ha già disattivato la pubblicità video sui siti di notizie. Su YouTube e Facebook, le cifre sono rispettivamente del 61% e del 47%. Gli utenti non sono infastiditi dai contenuti video o dalle pubblicità video, ma da rumori spesso incontrollati. "Ma non è detto che sia così", afferma Alex Savic, Managing Director Switzerland di Teads. "La pubblicità video online può funzionare molto bene anche senza audio. Gli spot devono suscitare l'interesse degli utenti in un tempo molto breve, soprattutto online. Senza il giusto approccio, il suono forzato non aiuta. Al contrario, tende a essere fastidioso. La realizzazione creativa deve tenere conto della situazione di utilizzo sul PC o sullo smartphone. Questo determina se gli utenti decidono di guardare il video e forse anche di attivare attivamente l'audio se sono interessati. "Ulteriori informazioni sullo studio sono disponibili all'indirizzo qui.