Somexcloud e Digicomp uniscono le forze per la formazione continua

Peter Kupper, proprietario di Digicomp, David Schäfer, ex amministratore delegato di Somexcloud e il nuovo capo, Oliver Müller.CELIA È stato un anno ricco di eventi per Digicomp e Somexcloud. Quali sono i retroscena della fusione tra Digicomp e Somexcloud e a che punto siete attualmente?MÜLLER Peter Kupper, proprietario di Digicomp, Andreas Gedenk e David Schäfer, amministratori delegati di Somexcloud, e io, in qualità di business developer di Digicomp, parlavamo già da tempo di opportunità di collaborazione. Era da tempo chiaro a tutti noi che una fusione avrebbe avuto senso. Eravamo e siamo posizionati in modo simile, abbiamo un modello di business molto simile, ma serviamo gruppi target diversi: Somexcloud è forte nell'ambiente della comunicazione e del marketing, Digicomp lavora nel campo della formazione aziendale per una rapida conoscenza pratica sul lavoro, spesso nell'area dell'IT e delle applicazioni, ma da dieci anni gestisce anche i propri seminari di management.CELIA Che aspetto ha la nuova struttura?MÜLLER Somexcloud si concentrerà sempre più sulle conoscenze immediatamente applicabili per i professionisti del digitale e sulla formazione per l'uso efficiente ed efficace del marketing digitale per le aziende - qualcosa che Digicomp offre da quasi 40 anni per aumentare la produttività complessiva dei dipendenti. Inoltre, il marketing digitale è guidato dalla tecnologia e richiede sempre più competenze informatiche oltre a conoscenze di marketing e comunicazione. Ad esempio, quando si vuole incorporare una slideshare sul proprio blog, è necessario incorporare il codice HTML. JavaScript e CSS svolgono un ruolo fondamentale nel determinare l'aspetto dei nostri siti web e quindi il modo in cui comunichiamo con i nostri clienti. A seguito della fusione, Somexcloud sarà in grado di offrire ai suoi professionisti del marketing oltre 100 corsi, dallo sviluppo web e di app al digital publishing, alla user experience e alla collaborazione digitale con Office 365 o G Suite.CELIA Cosa rappresenta Somexcloud e vuole posizionarsi nel mercato della formazione?MÜLLER Somexcloud è sinonimo di corsi pratici e programmi di formazione di esperti per professionisti del digitale. In senso stretto, Somexcloud si posiziona nel campo della formazione continua, dalla formazione ai programmi di Bachelor e Master.CELIA Quali sono gli obiettivi di Somexcloud?MÜLLER Vogliamo diventare un centro in cui la comunità del marketing digitale possa scambiare idee, imparare gli uni dagli altri e contribuire così a padroneggiare le innumerevoli innovazioni che avvengono ogni giorno. Chiunque partecipi a un corso o a un programma di formazione di Somexcloud può mettere in pratica le proprie conoscenze il giorno successivo sul posto di lavoro. Nel nostro corso Google Advertising Manager, ad esempio, i partecipanti aprono o ottimizzano l'account Adwords per la loro azienda, impostano una carta di credito e riportano ogni regolazione in azienda.CELIA Quali sono le regioni svizzere da coprire?MÜLLER Saremo attivi in tutta la Svizzera, dove trarremo enormi vantaggi dalla fusione con Digicomp. Le sedi di Digicomp sono aperte a Zurigo, Berna, Basilea, Lucerna, San Gallo, Losanna e Ginevra. Nella Svizzera tedesca, l'intero programma è già stato messo a gara; per la Svizzera francese, dobbiamo prima integrare i requisiti locali e reclutare i docenti locali.CELIA Cos'altro cambierà in Somexcloud?MÜLLER  Somexcloud si posizionerà in modo più ampio: oltre ai social media, la pubblicità digitale, l'e-commerce e il mobile sono già pilastri importanti dell'offerta. Sono in programma seminari di inbound marketing con Ivano Celia di MediaBros, corsi di content marketing e di strategia di marketing digitale. Oltre ai corsi serali, offriremo anche formati diurni e seminari più brevi - alcuni dei quali con gli stessi contenuti dei corsi, ma modulari e prenotabili individualmente - e stiamo sfruttando appieno i sistemi di Digicomp, perfettamente adatti alla formazione, per l'organizzazione e l'amministrazione. Questo ci aiuta a crescere facilmente senza compromettere la qualità e la stabilità dei nostri processi.CELIA Guardando indietro, quali sono state le tendenze online più importanti di quest'anno e quali pensa siano le prospettive per il 2017?MÜLLER Le tendenze del 2016 per me sono state due: il mobile e la realtà aumentata. Da quando Google ha iniziato a concentrarsi sui siti web mobili nel 2015, la consapevolezza generale che il mobile è la strada da percorrere ha raggiunto l'e-commerce nel 2016. Alibaba ha appena fatturato 17 miliardi di dollari in un solo giorno, in occasione del Single's Day, di cui 80% tramite dispositivi mobili. La Cina è molto più avanti di noi nel commercio mobile. Per quanto riguarda la realtà aumentata, è stato l'enorme successo di PokemonGo a mostrarci il potenziale di marketing di questa tecnologia. I bambini di oggi stanno già crescendo con un'idea di realtà diversa da quella che percepiamo noi, e nell'ambito della pubblicità, avremo molto da fare nel 2017 con il programmatic e molte innovazioni di AdWords. I bot e la tecnologia di marketing automation ci accompagneranno nel 2017 in termini di contenuti, ma non sono sicuro che ci sarà una grande ondata di implementazione il prossimo anno. Il nostro comportamento di ricerca cambierà radicalmente con la ricerca vocale. Non è una tendenza, ma una certezza: la velocità dell'innovazione continuerà a crescere in modo esponenziale. La domanda che mi pongo è piuttosto se esista un limite umano in cui la tecnologia non sia più tollerabile. La tecnologia stessa sta diventando sempre più indipendente.CELIA In che modo Somexcloud e Digicomp tengono conto di queste tendenze?MÜLLER Le tendenze e gli hypes più veloci si svolgono sul nostro blog e in occasione di eventi. Sul nostro sito web, troverete una serie di eventi per gennaio e febbraio che esaminano le tendenze per il 2017. Non appena diventa chiaro che una tendenza è destinata a rimanere, produciamo corsi di formazione. Insieme a Digicomp, abbiamo lanciato i primi corsi sull'Internet delle cose e stiamo inserendo nuove piattaforme come Instagram e Snapchat nei formati esistenti. Apprendimenti come l'e-commerce in Cina hanno un impatto immediato sul corso per business manager dell'e-commerce, ad esempio. Abbiamo appena aggiunto un nuovo modulo al corso Mobile Marketing Manager.CELIA Quali sono le innovazioniSomexcloud per il 2017 nel K.öcher?MÜLLER Digicomp ci fornisce un sistema di gestione dell'apprendimento completo che ci consente di erogare i nostri corsi e seminari online, virtualmente o fisicamente, a seconda delle esigenze. Il sistema è orientato alle esigenze delle aziende: i dipendenti possono scegliere i singoli video didattici sul posto di lavoro e, se sono più interessati, optare per un corso online o di persona. Saremo in grado di portare la formazione direttamente ai dipendenti delle aziende nel momento desiderato da chi cerca la conoscenza e, in termini di contenuti, colmeremo le lacune nelle discipline e nelle sfide del marketing digitale presenti nel nostro portafoglio. Mi riferisco alle aree del programmatic e dell'inbound marketing automation che ho già citato. Ci stiamo orientando sulle fasi dell'imbuto di marketing: Generazione di traffico, conversione dei visitatori web e chiusura degli affari. Nelle fasi iniziali si sta pensando anche a un corso sul CRM e sul social selling, per padroneggiare al meglio la fase finale del marketing digitale all'interfaccia con i reparti commerciali B2B. È proprio in questa interfaccia tra marketing digitale e vendite che molte campagne eccellenti falliscono, e oltre a questi corsi di approfondimento che aiutano a padroneggiare una fase specifica, formeremo metodi e approcci che integrano l'intero processo da una mentalità specifica: Campaigning, Growth Hacking o Analisi dei dati. Nel 2017, quindi, costruiremo un portfolio orizzontale e verticale - un sacco di lavoro, sono molto eccitato.