Cinque consigli per il marketing online regionale

Shahab Hosseiny, CEO, MSO Digital1. centrare il bersaglioUtilizzate le opzioni di targeting intelligente per la pubblicità sui motori di ricerca (SEA) e la pubblicità display per raggiungere i potenziali clienti al momento giusto. Il targeting perimetrale, ad esempio, è possibile per gli annunci di Facebook fino a un chilometro di distanza. Per i rivenditori che si affidano al bel tempo, come le gelaterie o i bar sulla spiaggia, il targeting meteorologico è un vantaggio. Anche il targeting situazionale può attirare gruppi target verso il negozio o la località. Ad esempio, gli hotel vicini agli aeroporti possono fare pubblicità quando un volo in ritardo viene cancellato.2. affidarsi alle telefonateLe telefonate sono uno dei più importanti fattori di vendita nel marketing locale. Chiavi dimenticate, controversie legali, decessi: se un cliente ha bisogno, non vuole scrivere un'e-mail, ma parlare direttamente con un esperto locale. Per queste aziende è importante creare landing page in cui vengono visualizzati i singoli numeri di telefono. In questo modo è possibile effettuare il tracking telefonico, ossia l'assegnazione della chiamata come risposta a uno specifico mezzo pubblicitario o a una campagna.3. libro banner regionaleI quotidiani regionali sono sinonimo di informazione locale come nessun altro mezzo di comunicazione. Se fate pubblicità sulle edizioni cartacee dei quotidiani regionali, vale la pena di prenotare un posizionamento parallelo sulle corrispondenti presenze online dei media. In questo modo potrete posizionare i banner regionali non solo nel bacino di utenza del quotidiano, ma anche nelle regioni limitrofe.4. aggiornare Google My BusinessSecondo Google, una ricerca su tre ha un riferimento locale o regionale. Nella maggior parte dei casi, gli utenti hanno un contatto specifico o un obiettivo di ricerca. Proprio per questo è importante tenere aggiornati i propri dati su Google My Business. La directory aziendale di Google è gratuita e può essere gestita da voi stessi. Le informazioni sulla vostra azienda vengono visualizzate in modo ottimale su Google Maps, nei risultati di ricerca e su Google+. Suggerimento: se avete diverse filiali, assicuratevi di creare voci individuali per i negozi. Google My Business offre anche la possibilità di visualizzare una vista a 360 gradi della vostra attività.5. mostrare personalitàLe immagini generano emozioni e fungono da ausilio al processo decisionale. Non fate pubblicità con immagini di repertorio, ma mostrate le persone che stanno dietro alla vostra azienda. Questo rende l'annuncio più personale e suscita curiosità. Le immagini con dipendenti reali sono particolarmente adatte per pubblicizzare prodotti o servizi che richiedono molte consultazioni.Shahab Hosseiny, CEO di MSO Digital, consiglia di evitare il principio del trial-and-error nelle misure regionali di marketing online: "Per molte aziende è difficile modellare la digitalizzazione del marketing a partire dal proprio DNA. Ma i lunghi processi di apprendimento costano molto. Le aziende stazionarie che non hanno competenze di marketing online sono in grado di accelerare al meglio la loro attività coinvolgendo partner che, ad esempio, sviluppano una strategia o formano i dipendenti interni sull'argomento. "*Studio sulla ricerca locale di Google, condotto da Ipsos MediaCT, n=3.500 utenti tedeschi di smartphone, 2015