"Abbiamo bisogno di più coraggio e ottimismo"

Thomas Schulz (a sinistra) a colloquio con l'ex CEO di Apple John Sculley al Worldwebforum di Zurigo.MK Mettete un punto interrogativo o un punto esclamativo dopo il titolo del nuovo dossier "Digital - Transform or Die"? E perché?THOMAS SCHULZ Un punto esclamativo. La digitalizzazione sta cambiando il mondo in modo così radicale che solo chi si adatta sopravviverà. Questo vale per tutti i settori.MK Chi è più colpito dalla trasformazione e perché?SCHULZ L'industria dei media in tutte le sue forme: Musica, televisione, giornali. Per sua natura, il consumo dei media si è spostato nel mondo digitale più di qualsiasi altro bene. Anche le automobili sono state digitalizzate, ma solo in parte.MK Come affronta la trasformazione digitale nel suo ruolo di giornalista? Quale esempio specifico può utilizzare per illustrarlo?n?SCHULZ Tutte le storie che scrivo hanno a che fare con la trasformazione digitale. È al centro della mia vita quotidiana.MK Quali sono, secondo lei, i passi di trasformazione più importanti che le aziende devono compiere?SCHULZ Sviluppare e interiorizzare la velocità. Pianificare un prodotto per dodici mesi e poi introdurlo lentamente non è più un'opzione oggi. Tutti i processi aziendali devono essere accelerati: Generazione di idee, implementazione, creazione di nuovi reparti.MK Dove vede le maggiori sfide per le aziende svizzere nella trasformazione digitale?SCHULZ Non fare troppo affidamento sui vecchi punti di forza. Perché improvvisamente valgono meno nel nuovo mondo. Soprattutto nelle industrie e nelle nazioni consolidate e di lungo successo, c'è la tendenza a considerarsi meno colpiti, meno vulnerabili.MK Cos'altro vorrebbe aggiungere sul tema della digitalizzazione.... cosa le sta particolarmente a cuore su questo tema?SCHULZ Abbiamo bisogno di più coraggio, di più ottimismo. Certo, la tecnologia è ambivalente, ma dobbiamo concentrarci sui vantaggi. Il progresso non può essere fermato. Quindi dobbiamo sfruttarlo al massimo, giocare in modo offensivo, non difensivo.Serie di articoli "Digitale - Trasformarsi o morireNell'ambito della serie digitale in Marketing & Comunicazione di Christoph Oggenfuss (markITing ag), le prime tre stagioni sono state intitolate "Digital - not trivial", "Digital - from Talk to Walk" e "Digital - walk before you run". La quarta stagione, "Digital - Transform or Die" (Trasformare o morire), che è stata ora lanciata, si concentra sulla questione di come i cambiamenti fondamentali debbano essere valutati in ultima analisi.