La strada verso l'era digitale per le PMI non passa per i social media
Fate prima i compiti a casa
Vi consiglio di esaminare innanzitutto il mezzo di comunicazione più importante al giorno d'oggi, il vostro sito web. Se non contiene le informazioni più aggiornate, non è compatibile con i dispositivi mobili o non funziona in https, allora dovete prima fare i compiti a casa.Quasi tutte le aziende dovrebbero farlo in ogni caso. In quasi tutti i casi. Alla faccia del "dipende"...
Solo i contenuti migliori vengono trovati
Se non riuscite a portare i vostri contenuti nelle prime posizioni della hit list di Google, non avete bisogno di una presenza sui social media. Non verrebbe mantenuta abbastanza bene. Le aziende che non hanno un proprio reparto marketing non devono preoccuparsi dei social media. A quanto pare la promozione dei prodotti o dei servizi ha funzionato anche senza di essa?Per operare con successo sui social media, non è solo necessario fornire costantemente contenuti interessanti e attraenti. Occorre anche uno staff ben formato e con una mentalità strategica: - Che cosa si deve ottenere con la presenza sui social media? - Qual è il canale più adatto a questo scopo? - Per quale gruppo target? - Con quale messaggio? - E come si misura il successo per giustificare i costi di gestione?
I contenuti sociali devono essere promossi, e questo costa!
un budget minimo mensile di 1.000 franchi svizzeri per la promozione dei contenuti sociali. si può prevedere che solo 1-2% dei fan di Facebook vedranno i contenuti dell'azienda. Per provocare un clic, bisogna calcolare circa 0,75 franchi in Svizzera. Per ottenere un "Mi piace", bisogna fare i conti con circa 1,30 franchi, mentre i "Mi piace" dei lettori più anziani tendono a costare di più e le donne sono più costose da raggiungere rispetto agli uomini.La gestione dei social media non comporta solo costi per l'ideazione e l'acquisizione dei contenuti, ma anche costi per il personale e per la pubblicità.
Sempre meno traffico di riferimento ...
Inoltre, la piattaforma non è di vostra proprietà e il fornitore adatta le regole come meglio crede. Questo è accaduto di recente con Facebook in seguito a vari scandali sui dati: molti operatori di e-commerce su Facebook hanno perso da un giorno all'altro la loro base commerciale. .Questo conferma il sospetto che non sia particolarmente intelligente costruire la propria attività sulla base della tecnologia altrui. sullo stato dei servizi non può più essere raggiunto e aggiornato...Riuscite a immaginare cosa succederebbe se Google andasse in tilt per qualche ora?
Influencer marketing: da apprezzare con la massima cautela
I soliti sospetti, come Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat e Twitter, a mio avviso sono tutti inefficienti per le piccole e medie imprese. Sono adatti solo a grandi investimenti in personale e pubblicità. A mio avviso, questa soluzione è ancora meno efficiente nel contesto delle PMI svizzere e si adatta solo ad alcuni settori come la bellezza, il lifestyle o il turismo.
LinkedIn o Xing sono utili
Tuttavia, ritengo che LinkedIn o, in alcuni settori, Xing siano canali interessanti per le PMI: I manager delle PMI possono gestire i propri profili con uno sforzo ragionevole e i risultati sono spesso sorprendentemente buoni. Queste piattaforme si prestano bene anche per gli annunci di lavoro.perché non bisogna "affittare" dai social network, ma avere una propria piattaforma. Ben fatto, lion!* Walter Schärer si occupa di marketing online e di contenuti fin dagli albori del WWW. Ha vissuto in prima persona il boom di Internet del 1998-2000 e il successivo crollo del 2001 come consulente di un'agenzia web. In seguito ha diretto per 15 anni i dipartimenti Internet di diverse aziende svizzere. Dal 2017, il pioniere di Internet è tornato a lavorare in agenzia come Direttore Marketing e Business Development di BlueGlass Interactive a Zurigo. Nella sua rubrica MK classifica le tendenze di Internet in ordine cronologico e fornisce la sua opinione in merito.
