La settimana del Black Friday ha più successo in Germania che negli Stati Uniti e nel Regno Unito
Il Black Friday è considerato la festa dello shopping negli Stati Uniti. La cosa sorprendente, però, è che la settimana del Black Friday riscuote un successo particolarmente grande tra i consumatori tedeschi. È quanto emerge da un’indagine condotta dal Global Savings Group, un fornitore di soluzioni tecnologiche per i contenuti commerciali.
Secondo lo studio, l'anno scorso i negozi e gli shop online in Germania hanno generato un aumento delle vendite in questo periodo di shopping del 512% rispetto alla settimana precedente. Questa cifra è significativamente inferiore negli Stati Uniti (211%) e nel Regno Unito (191%). Inoltre, le vendite generate in Germania nel venerdì corrispondente del 2018 sono state due volte superiori a quelle del Cyber Weekend, anch'esso guidato dagli sconti.
I telefoni cellulari sono molto popolari
I tedeschi hanno acquistato soprattutto telefoni cellulari e altri dispositivi elettronici. Questa categoria di prodotti ha rappresentato quasi il 62% di tutte le vendite nel periodo del Black Friday 2018. L'abbigliamento segue a distanza con poco meno del 14%. La situazione è molto più equilibrata negli Stati Uniti e nel Regno Unito, dove entrambe le categorie hanno rappresentato poco meno del 30% ciascuna.
I giovani in particolare si buttano sul Black Friday
Per quanto riguarda i dati demografici dei gruppi di acquirenti, l'indagine mostra che in Germania sono soprattutto i più giovani a spendere durante i saldi del Black Friday. Circa l'85% degli acquirenti aveva un'età inferiore ai 45 anni e quasi un quarto aveva un'età compresa tra i 18 e i 24 anni. Il rapporto tra uomini (circa 51%) e donne (circa 49%) è abbastanza equilibrato, mentre nel Regno Unito (65%) e negli Stati Uniti (60%) sono più le donne che gli uomini a fare acquisti durante il Black Friday.
Nel frattempo, non si sono registrati picchi significativi o corse all'ultimo minuto in nessuno dei tre Paesi analizzati. Dalle 9.00 alle 22.00, cioè anche durante l'orario di lavoro principale di molti potenziali clienti, la quota delle vendite totali è rimasta abbastanza costante, tra il quattro e il sei percento.
Andreas Fruth, Amministratore delegato del Gruppo Global Savings, spiega: "Il periodo di shopping del Black Friday si è trasformato in breve tempo in uno degli eventi più importanti per lo shopping in Germania. La misura in cui i tedeschi spendono denaro in questa occasione ha sorpreso anche noi. Per evitare che i clienti si sentano sopraffatti dalla quantità di sconti, è ancora più importante che i marchi e i rivenditori generino la maggiore portata possibile per le loro offerte e creino un'esperienza cliente senza soluzione di continuità."
