Adblocker di nuovo in aumento in Germania per la prima volta dal 2015
Nel primo trimestre di quest'anno, la percentuale di pubblicità display online bloccata sui computer desktop è stata pari al 19,92%. È quanto emerge dall'ultima rilevazione condotta dall'Associazione degli operatori di marketing online (OVK) nell'ambito dell'Associazione federale dell'economia digitale (BVDW).
Dopo che il tasso di adblocker era ancora al 17,04% nel trimestre precedente, questo significa il primo aumento dal 2015.
Stefan Schumacher (Gruner + Jahr), vicepresidente di OVK, spiega: "Ci aspettavamo che ci potessero essere delle fluttuazioni da una misurazione all'altra. Anche se siamo riusciti a far sì che il tasso di adblocker non sia aumentato ulteriormente negli ultimi due anni, l'attuale sviluppo dimostra che il tema è ancora molto presente e che dobbiamo continuare ad occuparcene molto intensamente. L'adblocking è ancora un problema serio, i cui effetti purtroppo vanno ben oltre i confini dell'industria pubblicitaria e mettono in pericolo il finanziamento dei contenuti gratuiti su Internet. Tuttavia, sullo sfondo dell'aumento ancora molto forte dell'uso di Internet mobile, è piacevole constatare che il problema non sta assumendo alcuna rilevanza e che il tasso di adblocker è a una sola cifra".
Informazioni sul sondaggio sul tasso di adblocker
Per determinare il tasso centrale di adblocker, circa due terzi delle aziende associate all'OVK raccolgono in modo continuo e indipendente la percentuale di pubblicità online bloccata sulle loro offerte e la comunicano alla BVDW. L'associazione pubblica a intervalli regolari aggiornamenti sulla portata attuale.
I tassi di adblocker pubblicati finora:
1° trimestre 2017: 19,92%.
Quarto trimestre 2016: 17,04 per cento
3° trimestre 2016: 19,11%.
Secondo trimestre 2016: 19,43%.
1° trimestre 2016: 20,09 per cento
Quarto trimestre 2015: 21,52 per cento
T3 2015: 21,16 per cento
T2 2015: 21,49 per cento
