Perché l'influencer marketing diventerà ancora più importante in futuro
Un nuovo rapporto di Kolsquare ha analizzato lo stato attuale dell’influencer marketing in Europa, rilevando che le aziende tedesche sono quelle che spendono di più per questa forma di pubblicità, ma sono anche quelle che prestano meno attenzione, rispetto a tutte le altre, ai fattori etici.
L'influencer marketing è considerato una componente fondamentale del marketing mix, con una tendenza in continua crescita. Il "2024 European Influencer Marketing Report" di Kolsquare mostra che la spesa per l'influencer marketing continua ad aumentare. I marchi europei spendono in media circa 3,375 milioni di euro all’anno per l’influencer marketing, mentre le aziende tedesche, con una media di 5,74 milioni di euro, si collocano al di sopra della media.
In questo contesto, sono particolarmente apprezzati i micro-influencer. Il 75% degli esperti di marketing intervistati collabora con i creator che hanno tra i 10.000 e i 100.000 follower. La piattaforma più popolare rimane Instagram, dove si svolge l’89% delle campagne; TikTok e YouTube registrano percentuali simili (rispettivamente il 64% e il 62% delle campagne). Mercati come il Regno Unito e l’Italia, in particolare, continuano ad avere una forte presenza su Facebook.
La sua importanza nel marketing mix è in aumento
Nel contempo, l’importanza dell’influencer marketing nel marketing mix continua a crescere: il 27% degli intervistati lo ha dichiarato, mentre il 6% prevede addirittura che rappresenterà la maggior parte delle proprie spese di marketing. Anche il numero delle collaborazioni è in crescita: mentre la maggior parte dei marchi, il 63%, dichiara di collaborare con meno di 50 influencer su base annuale, vi sono segnali che indicano che i marchi stiano iniziando ad ampliare notevolmente le proprie campagne. Il 19% dei marchi nel Regno Unito e il 20% in Spagna dichiarano di collaborare ogni anno con un numero di partner chiave che arriva fino a 1.000. Tuttavia, le aziende stanno diventando più selettive nella scelta e prestano sempre maggiore attenzione anche ai fattori etici: il 63% li inserisce sistematicamente nei contratti, mentre il 33% richiede la firma di una carta etica. Soprattutto in Italia e in Francia, questo è un fattore importante nella scelta.
Ecco com'è la situazione in Germania
Secondo l’analisi, le aziende tedesche registrano la spesa più elevata per l’influencer marketing, pari a 5,74 milioni di euro all’anno, rispetto agli 848.000 sterline (1,137 milioni di dollari USA) del Regno Unito e alla media di 3,375 milioni di euro di tutti gli altri paesi. Le aziende tedesche hanno aumentato i propri budget destinati all’influencer marketing in misura maggiore rispetto alle aziende di tutti gli altri paesi e intendono continuare a farlo. Inoltre, tra tutti i paesi, sono proprio queste aziende quelle che, nella selezione degli influencer, tengono meno conto del comportamento etico e della relativa trasparenza dei contenuti.
Qui è possibile scaricare lo studio.
