Pourquoi le marketing d'influence sera encore plus important à l'avenir

Le marketing d'influence est considéré comme un élément essentiel du mix marketing, et cette tendance ne cesse de s'accentuer. Le rapport 2024 European Influencer Marketing Report de Kolsquare montre que les dépenses consacrées au marketing d'influence continuent d'augmenter. Ainsi, les marques européennes dépensent en moyenne environ 3,375 millions d'euros par an pour le marketing d'influence, tandis que les entreprises allemandes se situent au-dessus de la moyenne avec une moyenne de 5,74 millions d'euros.

Les micro-influenceurs sont particulièrement prisés. 75 % des experts en marketing interrogés collaborent avec des créateurs comptant entre 10 000 et 100 000 abonnés. Instagram reste la plateforme la plus populaire. C'est là que se déroulent 89 % des campagnes, TikTok et YouTube affichant des chiffres similaires (respectivement 64 % et 62 % des campagnes). Des marchés comme le Royaume-Uni et l'Italie, en particulier, restent fortement représentés sur Facebook.

Son importance dans le mix marketing ne cesse de croître

Dans ce contexte, l'importance du marketing d'influence dans le mix marketing ne cesse de croître : 27 % des personnes interrogées l'ont indiqué, et 6 % s'attendent même à ce qu'il représente la majeure partie de leurs dépenses marketing.‍ Le nombre de partenariats est également en hausse : alors que la plupart des marques (63 %) déclarent collaborer avec moins de 50 influenceurs par an, certains signes indiquent qu'elles commencent à étendre considérablement leurs campagnes. 19 % des marques au Royaume-Uni et 20 % en Espagne indiquent qu’elles collaborent chaque année avec jusqu’à 1 000 partenaires clés.‍ Les entreprises se montrent toutefois plus sélectives dans leur choix et accordent également une importance croissante aux facteurs éthiques : 63 % d'entre elles les intègrent systématiquement dans leurs contrats, et 33 % exigent la signature d'une charte éthique. C'est un facteur déterminant dans le choix des partenaires, notamment en Italie et en France.

Voici la situation en Allemagne

Selon cette analyse, les entreprises allemandes consacrent 5,74 millions d'euros par an au marketing d'influence, soit le montant le plus élevé, contre 848 000 livres sterling (1,137 million de dollars américains) au Royaume-Uni et 3,375 millions d'euros en moyenne dans tous les autres pays. Les entreprises allemandes ont augmenté leurs budgets consacrés au marketing d'influence plus fortement que celles de tous les autres pays – et prévoient de continuer sur cette lancée. De plus, parmi tous les pays, ce sont ces entreprises qui tiennent le moins compte du comportement éthique et de la transparence des contenus lors de la sélection des influenceurs et influenceuses.

Ici l'étude peut être téléchargée.