Pourquoi le marketing d'influence sera encore plus important à l'avenir
Un nouveau rapport de Kolsquare a analysé le statu quo du marketing d'influence en Europe et a constaté qu'il n'y avait pas d'autre solution : Les entreprises allemandes sont celles qui dépensent le plus pour cette forme de publicité - et sont celles qui, de tous, font le moins attention aux facteurs éthiques.
Le marketing d'influence est considéré comme un élément fondamental du marketing mix - et la tendance est à la hausse. Le rapport 2024 European Influencer Marketing de Kolsquare le montre : Les dépenses en marketing d'influence continuent d'augmenter. Ainsi, les marques européennes dépensent en moyenne environ 3,375 millions d'euros par an pour le marketing d'influence, les entreprises allemandes se situent au-dessus de la moyenne avec une moyenne de 5,74 millions d'euros.
Les micro-influenceurs sont particulièrement appréciés. 75% des experts en marketing interrogés coopèrent avec les créateurs qui ont entre 10.000 et 100.000 followers. La plateforme la plus populaire reste Instagram. C'est là que se déroulent 89 pour cent des campagnes, Tiktok et Youtube sont tout aussi forts (64 pour cent et 62 pour cent des campagnes). Ce sont surtout les marchés comme le Royaume-Uni et l'Italie qui restent fortement représentés sur Facebook.
L'importance dans le marketing mix augmente
Dans ce contexte, l'importance du marketing d'influence dans le marketing mix ne cesse de croître : 27% des personnes interrogées l'ont déclaré, 6% s'attendent même à ce qu'il représente la majeure partie de leurs dépenses marketing. Le nombre de partenariats augmente également : alors que la plupart des marques, 63 pour cent, déclarent collaborer avec moins de 50 influenceurs sur une base annuelle, certains signes indiquent que les marques commencent à élargir considérablement leurs campagnes. 19 % des marques britanniques et 20 % des marques espagnoles déclarent collaborer avec jusqu'à 1 000 partenaires clés par an. Mais les entreprises deviennent plus sélectives dans leur choix et sont de plus en plus attentives aux facteurs éthiques : 63% les incluent systématiquement dans les contrats et 33% exigent la signature d'une charte éthique. En Italie et en France notamment, c'est un facteur important dans la sélection.
Voici ce qui se passe en Allemagne
Selon l'analyse, les entreprises allemandes sont celles qui dépensent le plus en marketing d'influence, avec 5,74 millions d'euros par an, contre 848 000 livres (1,137 million de dollars) au Royaume-Uni et 3,375 millions d'euros en moyenne dans tous les autres pays. Les entreprises allemandes ont augmenté leurs budgets pour le marketing d'influence plus que les entreprises de tous les autres pays - et prévoient de continuer à le faire. De plus, ces entreprises sont celles qui, parmi tous les pays, tiennent le moins compte d'un comportement éthique et d'une transparence correspondante des contenus lors de la sélection des influenceurs.
Ici l'étude peut être téléchargée.
