Starbucks Austria si affida a Fake Out of Home
Un gigantesco Pumpkin Spice Latte in bilico sulla Cattedrale di Santo Stefano? Non esiste, ma è possibile con Fake Out of Home, una proiezione digitale. Starbucks e Dreifive sono riusciti a triplicare il tasso di coinvolgimento organico in questo modo.
L'inizio dell'autunno segna anche l'arrivo della Pumpkin Spice Season, un periodo dell'anno che gode di uno status di culto presso gli Starbucks di tutte le generazioni. Ma come distinguersi dalla massa in questa stagione speciale? Dreifive e Starbucks hanno unito le forze per mettere in scena l'inizio della stagione: un gigantesco Pumpkin Spice Latte è atterrato nel centro di Vienna. Un'apparizione impressionante che ha attirato l'attenzione e ha fatto scalpore nel mondo dei social media.
Installazioni 3D ingannevolmente reali
L'obiettivo è stato raggiunto con una campagna FOOHM, ovvero Fake Out of Home Media. Si tratta di installazioni 3D ingannevolmente reali che sembrano oggetti veri ma sono produzioni digitali proiettate negli spazi pubblici. Questo crea effetti virali, soprattutto negli ambienti urbani. I nativi digitali amano l'inaspettato, l'insolito e il condivisibile. Con FOOHM, i marchi raggiungono il loro gruppo target esattamente dove si trova: in città, sui social media, nella vita reale. È una forma di pubblicità visivamente forte, emotivamente coinvolgente e, soprattutto, interattiva.
Secondo Starbucks, la campagna ha triplicato il tasso di coinvolgimento organico. ", ha dichiarato Thomas Egger (Senior Marketing Manager Starbucks Austria e Svizzera).
Responsabile presso Starbucks: Kerstin Goutier (Senior Marketing Manager), Thomas Egger (Marketing Manager). Responsabile presso DreifiveJana Kempe (Teamlead Social Media), Irina Schocher (Consulente Social Media) Anja Stadlbauer (Consulente Social Media Junior), Isabell Steiner (Direttore Creazione e Produzione), Simon Böhm (Lead Digital Arts Designer), Sandro Kohler (Senior Digital Arts Designer), Deborah Pfleger (Responsabile Social Media).
