I media retail nell'imbuto superiore: Cosa dicono gli inserzionisti
La forma pubblicitaria denominata “Retail Media” è molto apprezzata dagli inserzionisti: secondo un nuovo sondaggio del BVDW, ciò vale non solo per il “lower funnel”, di cui abbiamo già parlato, ma anche per l’“upper funnel”.
Una nuova indagine di BVDW dimostra che: Gli inserzionisti utilizzano sempre più spesso i media retail nell'imbuto superiore. Lo confermano i risultati del focus group Retail Media Ecosystem del Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. Secondo il sondaggio, l'83% degli intervistati dichiara di utilizzare già i media retail per attivare l'upper funnel. Il 51% ritiene che il potenziale d'impatto dei mezzi di comunicazione al dettaglio nell'imbuto superiore sia elevato, e un ulteriore 17% lo giudica addirittura molto elevato.
Alla domanda su quali fornitori di media retail avessero già lavorato, l'89% ha indicato i retailer o le rispettive reti di media retail. Due terzi hanno già collaborato con i network marketer e più della metà con i fornitori di AdTech.
Vantaggi complessi
I vantaggi delle campagne media retail nell'upper funnel sono complessi: quasi il 90% apprezza il targeting basato sul comportamento d'uso degli acquirenti e sui dati di acquisto, mentre il 60% valuta la maggiore probabilità di conversione dopo il completamento di una campagna di sensibilizzazione. Un altro 60 percento ha citato come vantaggio il fatto che la piattaforma del rivenditore agisce come un pre-filtro per una base di utenti pronti all'acquisto. Il 46% vede un'elevata portata di awareness in gruppi target diversi e definibili, mentre il 43% sottolinea che una piattaforma autonoma semplifica la misurabilità. Gli inserzionisti intervistati utilizzano diversi canali pubblicitari sui media retail per l'attivazione dell'upper-funnel. Il 76% degli intervistati utilizza il display in loco come canale più frequente. Seguono i social (69%) e il digital-out-of-home (DOOH) (59%).
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Per lo studio sono stati intervistati 35 dirigenti pubblicitari in Germania e Austria tra maggio e dicembre 2024.
