"ePA per tutti": lancio della campagna informativa a livello nazionale
A metà gennaio 2025 avrà inizio l’introduzione della cartella clinica elettronica (ePA) per tutti: una pietra miliare per la digitalizzazione del sistema sanitario in Germania. A poco più di 100 giorni dal lancio, prende ora il via una campagna di sensibilizzazione a livello nazionale, di cui fischerAppelt è responsabile in qualità di agenzia capofila per conto del Ministero federale della Salute (BMG).
Dal 15 gennaio 2025, le compagnie di assicurazione sanitaria forniranno a circa 73 milioni di persone con assicurazione sanitaria obbligatoria in Germania una cartella clinica elettronica (ePA). Questa settimana verrà lanciata una campagna informativa crossmediale a livello nazionale per attirare l'attenzione sui numerosi vantaggi che ne deriveranno, soprattutto per i pazienti stessi. fischerAppelt è in prima linea ed è responsabile della strategia, dell'approccio creativo e della gestione delle varie agenzie partecipanti, comprese le riprese del motivo in loco.
"Ancora pregiudizi e paure"
"La digitalizzazione nel sistema sanitario è ancora associata a molti pregiudizi e paure", afferma Florian Reher, Business Lead Public Campaigning di fischerAppelt. "Con questa campagna vogliamo creare una narrazione positiva dell'ePA e concentrarci sui vantaggi tangibili per le persone. Utilizzando immagini rilassanti tratte dalla vita quotidiana delle persone e un linguaggio diretto, riusciamo a generare un'attenzione e un'accettazione positive per un argomento che molti possono percepire come complesso e che può suscitare paura di contatto. È importante raggiungere tutti i gruppi target della popolazione".
La campagna informativa comprende otto motivi che spiegano i vantaggi dell'ePA. Oltre a un'ampia campagna mediatica con misure out-of-home e digital OOH, nonché annunci digitali e sui social media, le informazioni sull'APE sono fornite da pubblicità cartacea in riviste pubblicitarie e riviste per i consumatori, da pubblicità su schermo in studi medici, farmacie e nell'ambito di TV indirizzabili, nonché da tre spot radiofonici a livello nazionale. In questo modo vengono raggiunti soprattutto i gruppi target rurali, più anziani e meno esperti di tecnologia digitale.
Inoltre, il concetto di campagna di fischerAppelt comprende un'infomobile che girerà la Germania per diverse settimane dopo l'evento di lancio a Berlino il 30 settembre. In un totale di nove città, i cittadini avranno l'opportunità di parlare con esperti del Ministero, dell'Agenzia nazionale per la medicina digitale e delle compagnie di assicurazione sanitaria per saperne di più sul grande progetto digitale e sui vantaggi dell'ePA per gli assicurati.
