Bilancio annuale dell'AGF: l'anno della televisione tedesca in cifre

L'anno 2024 ha stabilito un nuovo punto di riferimento nella valutazione dell'utilizzo della TV lineare in Germania. Con l'introduzione dello standard di mercato delle immagini in movimento il 1° gennaio 2024, i dati di utilizzo della televisione tradizionale e dei flussi live 24/7 delle piattaforme di streaming con corrispondenza 1:1 con la trasmissione lineare sono stati fusi per la prima volta in uno standard comune. Questo nuovo standard televisivo riflette le mutate abitudini di visione degli spettatori e consente un'analisi più completa del consumo televisivo, anche attraverso le piattaforme di streaming oggetto della misurazione AGF. A differenza dello standard del mercato televisivo, valido fino alla fine del 2023, lo standard delle immagini in movimento si basa su una popolazione più ampia e integra anche le famiglie che non possiedono un televisore ma un dispositivo che consente la fruizione di video.

171 minuti al giorno

A causa delle diverse definizioni della popolazione e delle attribuzioni delle prestazioni, i confronti diretti dei due standard con l'anno precedente non sono utili e richiedono una riconciliazione. Nel 2024, il 58,9% dei telespettatori di età pari o superiore a 3 anni, ovvero 46,086 milioni di telespettatori, si è sintonizzato quotidianamente su un'ampia gamma di formati di fornitori di programmi nel principale standard di mercato del video. Se si considerano solo le persone che vivono nelle famiglie con TV (TV standard di mercato), questa cifra è pari al 61,4% per il 2024, il che significa che se si seleziona la stessa popolazione per il 2024 rispetto al 2023 (61,5%), si registra solo un calo minimo di 0,1 punti percentuali.

Nel 2024, la visione giornaliera della TV tra le persone di età superiore ai 3 anni è stata in media di 171 minuti nello standard video e di 176 minuti nello standard di mercato, con una diminuzione di 6 minuti per l'audience complessiva rispetto all'anno precedente (182 minuti) sulla stessa base. Tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 49 anni, il tempo medio di visione del video standard di mercato è stato di 79 minuti, mentre quello della TV standard di mercato è stato di 83 minuti (2023: 87 minuti). Sebbene le cifre siano inferiori rispetto all'anno precedente, la scelta della popolazione mostra un chiaro effetto metodologico che non può essere equiparato a un effetto di mercato.

"Il mercato video ha continuato a svilupparsi in modo molto dinamico nel 2024 ed è emerso un gran numero di nuove offerte. Nonostante l'eccesso di offerta di media e la frammentazione in corso, la TV lineare tradizionale può ancora raggiungere quote di utilizzo e portata impressionanti". Il 2024 è stato un anno brillante per lo sport, caratterizzato anche da cambiamenti politici e sfide economiche in patria e all'estero. L'importanza di questi eventi si riflette chiaramente nella
Questo riflette l'interesse degli spettatori", spiega Kerstin Niederauer-Kopf, presidente della divisione Business Research di AGF Videoforschung.

Tendenza all'aumento dello streaming

Anche l'anno 2024 ha confermato in generale la continua tendenza alla crescita dei servizi di streaming secondo la misurazione AGF. Mentre la televisione lineare continua a svolgere un ruolo importante nel panorama mediatico, nonostante un leggero calo di utilizzo, la crescente importanza dei servizi di streaming si riflette nel cambiamento delle abitudini di utilizzo degli spettatori. L'anno scorso, un totale di 67,727 milioni di spettatori ha avuto almeno un contatto con un servizio di streaming di editori attivamente misurati da AGF. Ciò corrisponde a una quota dell'86,5% e rappresenta un aumento del 5,2% rispetto all'anno precedente. Anche il tempo medio di visione è aumentato del 36,5% rispetto all'anno precedente e ha raggiunto una media di 7 minuti al giorno nel 2024 (2023: 5 minuti). Tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 49 anni, il tempo medio di visione è passato da 5 a 8 minuti, il che corrisponde a un aumento del 51,6%.