Sulla questione: occasione persa
La scorsa settimana si è svolto il Communication Summit 2012. È stato organizzato dall'Associazione Stampa di Zurigo e dalla Società di Relazioni Pubbliche di Zurigo. 600 persone si sono recate in pellegrinaggio al Politecnico di Zurigo.
Non c'è da stupirsi, visto che il tema "Il servizio pubblico nell'era digitale" prometteva molto. Dopo un discorso poco ispirato e banale della prof.ssa Heidi Wunderli-Allenspach, rettore del Politecnico, e il benvenuto del presidente della ZPV David Strohm, il punto successivo dell'ordine del giorno è stato l'intervento del direttore generale della SSR Roger de Weck. Come sempre perfetto dal punto di vista retorico, ha spiegato al pubblico perché l'online sta diventando sempre più importante per il servizio pubblico. In seguito si è svolta una tavola rotonda alla quale hanno partecipato de Weck, il capo di AZ media Christoph Bauer, l'imprenditore di PR ed esperto di social media Marcel Bernet, la blogger pluripremiata Michèle Binswanger e l'avvocato dei media Philip Kübler. Il presentatore di SF, Reto Lipp, ha introdotto la conversazione con una domanda provocatoria al suo capo, chiedendogli perché la SRG debba offrire formati di intrattenimento. La risposta di De Weck non ha sorpreso nessuno dei partecipanti. Ha sottolineato che il mix di programmi è importante per ogni emittente; se offrissero solo programmi di servizio pubblico, non avrebbero spettatori. Kübler ha ribattuto che tra 25 anni Internet diventerà il mezzo di comunicazione dominante e che la visione di un programma in contemporanea perderà importanza. Su internet, le stazioni televisive non appariranno più come interi canali, ma ci saranno singoli format. A quel punto l'argomentazione secondo cui la SSR deve offrire altri programmi oltre a quelli di servizio pubblico non sarebbe più valida. De Weck ha comunque affermato che il principio del canale rimarrà in vigore per i prossimi 10-20 anni.
Questo per quanto riguarda il tema vero e proprio della conferenza, che è stato poi rapidamente abbandonato nel prosieguo della discussione per passare a un argomento più semplice: il futuro dei nuovi media. I partecipanti hanno convenuto che le nuove possibilità tecniche, i social media e l'evoluzione del consumo dei media porranno nuove sfide ai fornitori. Una conclusione davvero sorprendente! Solo alla fine Lipp ha parlato della controversia online tra la SSR e gli editori e ha chiesto una valutazione a Bauer e de Weck. Ma anche in questo caso le risposte sono state banali e improduttive. Ma erano diplomatiche.
Peccato per l'occasione mancata. Mi aspettavo di più, ma a quanto pare i partecipanti sono stati soddisfatti, visto che hanno potuto salutare vecchie conoscenze e ridere della battuta di de Weck: "Mi piacerebbe essere un neoliberale - lì si può giudicare tutto senza competenze". Qualcosa, in fondo, c'è.
Pierre C. Meier, caporedattore [email protected]
