Al punto: ecco come cambiano i tempi
Cinque anni fa, la rivista «Werbewoche» ha pubblicato un’intervista con l’editore del Vorarlberg Eugen A. Russ. Quest’ultimo è diventato noto a un pubblico più ampio in Svizzera quando, in occasione di un convegno in occasione dell’Epifania, ha illustrato il suo modello di business.
Russ era riuscito a isolare la sua piccola provincia da qualsiasi concorrenza mediatica. Lo aveva fatto una volta con un prodotto di ottima fattura, il Vorarlberger Nachrichten, un giornale che metteva al centro i propri lettori e che era già interattivo quando l'interattività nei media era ancora una rarità. Inoltre, Russ operava con tutti i tipi di vantaggi per gli abbonati. C'era elettricità a basso costo, una propria assicurazione contro gli infortuni e si potevano fare telefonate a basso costo con la propria compagnia telefonica. Queste attività collaterali avevano lo scopo principale di rafforzare la fedeltà dei lettori. Ma Russ ci guadagnava anche. Alcuni editori svizzeri erano entusiasti delle nuove idee, ma molti erano scettici. Soprattutto per quanto riguarda le attività collaterali, si riteneva che l'indipendenza editoriale fosse a rischio. Alla domanda della Werbewoche sul perché gli editori svizzeri non si siano mai avvicinati alle attività collaterali su larga scala, Russ ha risposto: "Forse la situazione economica non è così pressante da dover pensare troppo a questi modelli di business".
Oggi le cose sembrano diverse: L'interattività e la partecipazione dei lettori sono normali e anche le attività collaterali sono diventate accettabili. Il più avanzato in questo senso è sicuramente Ringier, che si affida a modelli online basati sulle transazioni e si considera una multinazionale dei media integrati. Ma integrato non significa solo stampa, TV, radio, online e mobile. L'azienda vuole essere un attore forte anche nel settore dell'intrattenimento e di Internet.
La gamma di partecipazioni è ampia. Si va da Betty Bossy con i suoi noti aiutanti di cucina a Geschenkidee.ch, dove si può acquistare più o meno di tutto, dai bicchieri di champagne a LED per 14,90 franchi a un weekend con un'Audi R8 per 3300 franchi, fino al nuovo portale di viaggi Etrips.ch, una joint venture tra Ringier e Tui Svizzera. Ma Ringier ha interessi anche nel mondo dello spettacolo: Inizia con Ticketcorner e poi passa a promotori di concerti come Good News o The Classical Company. Un'altra colonna portante sono le società di gestione di atleti e artisti come Infront o Pool Position, dove, oltre a Lara Gut e Xenia Tchoumitcheva, vengono commercializzati anche Stefan Gubser, Sabina Schneebeli e Katja Stauber.
