Al punto: nessun pesce d'aprile
Ciò che sarebbe stato impensabile qualche anno fa, ma che gli esperti del settore si aspettavano da tempo, si è avverato.
Publigroupe vende la sua storica attività principale Publicitas e si ritira dal mercato della stampa per perseguire una strategia digitale coerente.
Questo non sarà l'ultimo passo. Al più tardi nel 2016, l'azienda intende vendere le restanti partecipazioni nel settore dei media. Grazie a queste cessioni, saranno disponibili più di 60 milioni di franchi svizzeri per aiutare Publigroupe a crescere nuovamente attraverso acquisizioni in settori che si adattano alla nuova strategia.
Dopo l'annuncio della vendita, le azioni di Publigroupe sono aumentate di ben il 27,2% alle 11 di mercoledì. Questo dato va messo in prospettiva, dato che il valore dell'azione è sceso del 37,9% nell'intero 2013. Tuttavia, l'euforia del mercato azionario dimostra l'insoddisfazione degli azionisti nei confronti di Publigroupe, un tempo onnipotente. Negli anni passati sono stati sperperati decine di milioni, sono stati persi soldi in progetti apparentemente promettenti all'estero e si è assistito a un cambio di strategia dopo l'altro.
Questa strategia sfortunata è stata aggravata dal netto calo degli investimenti pubblicitari nel settore della stampa, ex miniera d'oro di Publigroupe. Nonostante la vendita di molte proprietà, i risultati finanziari si sono indeboliti. Ciò è dovuto ai risultati persistentemente scarsi della divisione Media Sales, ovvero Publicitas. Ora Publigroupe si è liberata di questo fardello e può guardare al futuro con maggiore ottimismo. Vedremo se sarà roseo. Sicuramente sarà più facile.
L'acquirente di Publicitas è la società Aurelius, con sede a Monaco di Baviera. Una società di investimento quotata in borsa che - secondo quanto riportato sul suo sito web - è specializzata nell'"acquisizione di aziende con potenziale di sviluppo attraverso il supporto operativo". E continua: "Attraverso apporti di capitale, nuove direzioni strategiche e supporto operativo, otteniamo uno sviluppo positivo per le nostre filiali e ne assicuriamo il futuro". Ancora più importante, tuttavia, è ciò che Donatus Albrecht, Chief M&A Officer di Aurelius, ha detto alla conferenza stampa di mercoledì in risposta alla domanda sul perché Aurelius, tra tutte le aziende, ritenesse di poter portare Publicitas al successo. I proprietari di lunga data spesso hanno difficoltà a reagire ai cambiamenti del mercato, ha affermato. "Non siamo più intelligenti dei proprietari di oggi, ma siamo liberi". E continua: "È possibile prendere decisioni più difficili". Se questo non è un messaggio chiaro. Ma sembra che il CEO di Publicitas Bandle possa ora attuare la sua strategia con il pieno appoggio dei proprietari. Siamo curiosi e incrociamo le dita.
Pierre C. Meier, caporedattore [email protected]
