Come gli utenti utilizzano Instagram

Instagram è uno dei canali di social media più popolari al mondo. Un recente sondaggio GfK[1] commissionato da Greven Medien mostra come gli utenti utilizzano Instagram e chi seguono. Il 72% degli intervistati tende a utilizzare Instagram in modo passivo: preferisce guardare i contenuti degli altri piuttosto che postare i propri, e il canale non sembra ancora essersi affermato tra gli uomini: Quasi la metà degli intervistati maschi (48 %) dichiara di non utilizzare affatto Instagram. Interessante: poco meno del 43% degli utenti di Instagram segue marchi noti, aziende o negozi online. Ciò conferma l'attrattiva della piattaforma come canale di marketing per aziende e marchi, come mostra il sondaggio: La popolare app fotografica è (ancora?) utilizzata principalmente dalle donne. Quasi la metà degli uomini intervistati (48 %) ha dichiarato di non utilizzare affatto Instagram. La piattaforma di social media è più popolare tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 19 anni: Poco meno del 90% degli intervistati appartenenti a questa fascia d'età utilizza l'applicazione. Tuttavia, l'applicazione è popolare anche tra le generazioni più anziane: il 40% degli intervistati di età compresa tra i 40 e i 49 anni dichiara di utilizzare Instagram.

Contenuti Instagram: consumare invece di creare?

Lo studio mostra anche che molti utenti di Instagram preferiscono consumare i contenuti degli altri piuttosto che pubblicare i propri. Solo il 28% degli intervistati pubblica le proprie foto e storie sull'applicazione. La generazione più giovane è la più attiva, con il 54%. Il 72% degli intervistati guarda le foto e i video di altri utenti invece di pubblicare contenuti propri. I post di amici, conoscenti o personaggi famosi sono particolarmente apprezzati (45 %). Circa un terzo (30 %) degli intervistati vuole essere intrattenuto su Instagram e poco meno di uno su quattro (24 %) trova ispirazione per i propri argomenti e tendenze preferiti sull'app. "Instagram si descrive come una piattaforma dove è possibile dare sfogo alla propria creatività. I risultati del nostro studio sono ancora più interessanti e dimostrano che molti utenti di Instagram preferiscono seguire i contenuti degli altri piuttosto che crearne di propri. Meno di un terzo (28 %) degli intervistati pubblica le proprie foto, video e storie su Instagram. La maggior parte degli intervistati (72 %) usa l'applicazione più come consumatore e preferisce guardare i post degli altri", commenta Patrick Hünemohr, amministratore delegato di Greven Medien. gli intervistati usano Instagram anche per informarsi su prodotti, marchi e aziende (19 %), sulle ultime notizie e informazioni (16 %) e su consigli e raccomandazioni su attività, ristoranti, negozi e attrazioni locali (13 %).

Instagram come interessante canale di marketing

La maggior parte degli utenti di Instagram segue amici, conoscenti e familiari (79 %). Seguono celebrità come atleti, artisti, modelli e blogger (60 %). Al terzo posto ci sono marchi, aziende e negozi online molto noti. "Il 43% degli utenti di Instagram intervistati segue marchi, aziende e negozi online sulla piattaforma, e quasi due terzi (65 %) hanno addirittura dichiarato di aver già approfittato di offerte di rivenditori o negozi locali, come sconti, offerte giornaliere o concorsi su Instagram. Questo sottolinea l'attrattiva di Instagram come canale di marketing per le aziende", afferma Hünemohr, esperto di marketing digitale, aggiungendo che molte aziende più piccole e locali hanno riconosciuto questo aspetto e stanno utilizzando sempre più spesso Instagram come canale di comunicazione e promozione. E questo si sta rivelando popolare: un quarto degli utenti di Instagram intervistati segue ristoranti, caffè o bar. Il 21% è interessato ai contenuti Instagram di boutique di moda, scarpe o accessori e il 18% segue su Instagram negozi di mobili e oggetti decorativi. Tuttavia, anche i fornitori di servizi come saloni di bellezza, parrucchieri e studi di tatuaggi/artisti di tatuaggi compaiono nei feed Instagram degli utenti (13%).

Instagram è prevalentemente in mano alle donne

I risultati dello studio lo sottolineano: Instagram sembra essere (ancora?) prevalentemente nelle mani delle donne. Il 34% degli intervistati di sesso femminile è attivo su Instagram e pubblica foto e video, rispetto ad appena il 22% degli uomini. Le donne vogliono soprattutto essere intrattenute (34 %). Utilizzano i loro feed di Instagram per scoprire le tendenze attuali e trarre ispirazione dai loro argomenti preferiti (31 %). Anche il fattore intrattenimento gioca un ruolo importante per un quarto degli intervistati maschi. Mentre le donne seguono le boutique (30 %), gli utenti maschili dell'app sono più interessati a media come quotidiani e riviste (28 %). E sebbene poco meno della metà degli uomini intervistati abbia dichiarato di non utilizzare affatto Instagram, il 63% degli utenti effettivi utilizza le offerte dei rivenditori locali, con il 26% che lo fa frequentemente.

Informazioni su Greven Medien GmbH & Co. KG

In qualità di fornitore di servizi a 360 gradi, Greven Medien offre una consulenza competente sul marketing locale nei settori online e offline, nonché altri servizi come la creazione di siti web, la pubblicità e l'ottimizzazione sui motori di ricerca e l'offerta di social media. Greven Medien intrattiene oltre 28.000 rapporti con i clienti in Renania.[1] Sondaggio online GfK rappresentativo a livello nazionale su 500 donne e uomini dai 14 anni in su, 2018.