Quando la birra è costretta a fare politica
Cosa sarebbe l'America senza i suoi immigrati? Economicamente probabilmente ancora un paese di cowboy e contadini, culturalmente altrettanto polveroso. La terra dalle possibilità apparentemente illimitate ha sempre amato adornarsi con i nomi di ex stranieri, come se fossero le uniche creature dell'American way of life. Per esempio, Henry A. Kissinger (= Heinz Alfred Kissinger), il primo Segretario di Stato americano con accento francone; Levi Strauss (= Löb Strauss), che ha vestito di blu i glutei di tutto il mondo;
Henry E. Steinway (= Heinrich Engelhard Steinweg), che ha saputo trarre suoni celestiali dal legno e dalla ghisa; l'ingegnere missilistico Wernher von Braun; il fondatore della scuola di lingue Maximilian Delphinius Berlitz (= David Berlizheimer), lo psicanalista Erich Fromm o Wilhelm Böing, il padre dell'ingegnere aeronautico William Edward Boeing. Tutti americani, giusto? Cosa c'entra la nazionalità con le capacità?
D'accordo, anche per i tedeschi Wolfgang Amadeus Mozart è per lo più un tedesco, mentre Adolf Hitler può rimanere un austriaco. Per quanto riguarda gli Stati Uniti, finora è sembrato più accattivante che mendace il fatto che chiunque faccia la differenza e abbia messo piede sul suolo americano a un certo punto diventi automaticamente un americano. La gente ama vantarsi dei figli e delle figlie di successo del Paese.
Negli Stati Uniti è ormai "il milionario contro il lavapiatti".
Ma all'improvviso tutto è cambiato: negli Stati Uniti non è più "dalla lavastoviglie al milionario", ma "il milionario contro la lavastoviglie". Mentre gran parte della popolazione protesta senza ottenere alcun risultato, il mondo trattiene il fiato per lo shock e l'economia americana corre ai ripari, almeno la pubblicità reagisce - almeno se si è ricettivi a messaggi chiari ma ben confezionati.
Il birrificio Budweiser ha già messo in rete lo spot completo che trasmetterà durante la finale del Super Bowl (Bit.ly/2knCvmh). Lo spot racconta la storia del viaggio in America di Adolphus Busch, un giovane tedesco con il sogno incrollabile di produrre birra, che alla fine fonderà la fabbrica di birra Anheuser-Busch insieme a Eberhard Anheuser, anch'egli immigrato negli Stati Uniti. "Non sembri di queste parti, tornatene a casa", si sente dire Busch mentre combatte attraverso la pioggia, il fango e il fuoco per raggiungere il suo sogno. Busch risponde a tutto questo con una sola frase: "Voglio produrre una birra". Messaggio di Budweiser: "Quando nulla ferma il tuo sogno, questa è la birra che beviamo".
Da un lato, il film della Budweiser è uno spot molto americano, che cita il sogno milionario del lavapiatti. Ma è anche un'immagine di sinistra, rivolta al nuovo uomo più potente del Paese, che non tace la sua opinione sugli immigrati, negando loro il diritto di esistere mentre il mondo li guarda. È vero, la xenofobia e il pregiudizio non hanno potuto fermare Adolphus Busch nel 1857 - ma come sarebbe il percorso di Busch nel 2017? Questa è la domanda non detta che risuona nello spot e che lo rende un pezzo importante di politica.
All'incontro di Tagi del 31 gennaio, Philipp Hildebrand ha invitato i rappresentanti del mondo accademico, dei media, della politica e dell'economia del denaro a dire la verità, affinché i "post-factuals" e i "fatti alternativi" - il nuovo stile di vita americano - non prevalgano su tutto. Sì, la verità. Non è stata forse una cosa ovvia per tutti noi fino ad ora? Eppure ci sono persone nelle più alte posizioni decisionali del mondo che diffondono menzogne e mantengono il loro potere. Com'è possibile e come può essere? Mentre cerchiamo di elaborare queste domande intellettualmente, le bugie continuano, distruggendo sogni, opportunità, vite.
È giunto il momento che ognuno di noi apra gli occhi e la bocca e, in perfetto stile americano, creda fermamente che ciò servirà a qualcosa. Non è ancora sopravvissuto un tweet dispettoso del signor Stormy Hairstyle a commento della pubblicità della Budweiser. Forse è un buon inizio.
Anne-Friederike Heinrich, Caporedattore
