EMBA per esperti di marketing: trampolino di lancio verso la poltrona di dirigente
Il responsabile marketing diventa amministratore delegato
Infine, gli studenti sono ben posizionati sul mercato, hanno acquisito la padronanza della rete e del pensiero orientato alla pratica e possiedono un know-how specializzato basato sui corsi scelti individualmente - che si tratti di marketing, vendite o comunicazione.Soprattutto in questi settori, un EMBA è una laurea gradita. Soprattutto in questi settori, un EMBA è un titolo di studio molto apprezzato: per molti è un trampolino di lancio per la propria carriera, dal marketing manager all'amministratore delegato di una grande azienda. O per diventare lavoratori autonomi.
Marketing senza online: inimmaginabile
"La maggior parte degli studenti che si rivolgono a noi ha già conseguito risultati professionali e ora vuole approfondire conoscenze specifiche in ambito aziendale, oppure i loro studi risalgono a tempi più lontani e vogliono tenersi al passo con la digitalizzazione", spiega Caroline Kähr Serra, co-direttrice della formazione continua presso l'Istituto di marketing e gestione aziendale dell'Università di Berna (IMU).Questo perché l'EMBA ha dovuto cambiare molto nel tempo, soprattutto nel settore del marketing. "Il marketing senza l'online non è più concepibile. Il marketing online rappresenta il 50% del nostro insegnamento", conferma Kähr Serra. Inoltre, il lavoro con i modelli è diventato centrale. I nostri due corsi "CAS Digital Transformation" e "CAS Online Marketing and Social Media" si collocano direttamente nell'area digitale. Questi possono essere combinati con un terzo CAS per creare un EMBA", spiega il direttore. In generale, gli studenti possono scegliere tra diversi corsi CAS e quindi personalizzare il proprio titolo di studio.
Manager che passano al marketing
All'Università di Scienze Applicate di Kalaidos, gli studenti possono anche comporre i propri moduli di apprendimento. "Ad esempio, gli argomenti di marketing possono essere integrati con altre materie come la leadership, la digitalizzazione, la psicologia o la gestione strategica", spiega Maika Lange, responsabile del programma presso la Kalaidos UAS.Il programma stesso dura in totale due anni. Gli studenti possono scegliere tra frequenza completa (16-18 giorni di lezione), frequenza parziale (9-11 giorni di lezione) e online (senza frequenza). "Ci rivolgiamo in particolare ai manager che già lavorano nel marketing e vogliono aggiornarsi, oppure ai manager che vogliono entrare nel settore del marketing e hanno bisogno di conoscenze di marketing solide, pratiche e aggiornate", spiega Lange.
Contribuire a plasmare il futuro
L'EMBA è attivo presso la Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ) dal 2004: "Abbiamo continuamente aggiornato e sviluppato il programma. Sono state aggiunte nuove aree tematiche, è stata aggiunta la settimana all'estero presso la Darden School of Business. Più recentemente, il programma è stato completamente rivisto con l'obiettivo di offrire una prospettiva integrata che fonde il vecchio e il nuovo mondo del marketing digitale", spiega Michael Grund, responsabile del Centro per il marketing e le vendite dell'HWZ. "Si tratta di gruppi di studio separati. Il tema della digitalizzazione ha naturalmente un'alta priorità nel programma di studio. Inoltre, l'HWZ offre una serie di CAS e un MAS con un focus sui temi digitali attraverso il suo Institute for Digital Business", spiega Grund. Gli studenti dell'EMBA Marketing continuano generalmente a lavorare al 100%, con alcuni che si riducono all'80%. "Questo significa che gli studenti non solo sono aggiornati in termini di contenuti e possono lavorare su argomenti, ma anche metterli in pratica subito e possono quindi svolgere un ruolo decisivo nel plasmare il futuro dell'azienda". Il corso di laurea dura un anno e mezzo, con lezioni in aula della durata di 13 mesi. Segue la tesi di laurea magistrale.
