I "Big Five" del marketing offline: i mezzi pubblicitari cartacei più diffusi nel 2017
Tendenza alla riduzione delle tirature
I clienti che hanno ordinato i volantini hanno richiesto in media 5.000 copie, mentre la tiratura più alta per un singolo ordine è stata di oltre 800.000 volantini. "Tuttavia, la tendenza è verso tirature ridotte, che consentono, ad esempio, di pubblicizzare campagne ed eventi limitati nel tempo e di rivolgersi a piccoli gruppi target."Würst afferma e aggiunge: "La diffusione media dei volantini è quella che ha subito il calo maggiore, con una diminuzione di circa il 10%. Allo stesso tempo, il numero di ordini in questo segmento è in forte crescita. I clienti sono ora disposti a pagare di più per una produzione e una consegna più rapide. I clienti sono anche disposti a pagare di più per le opzioni di finitura e i servizi aggiuntivi. Con l'opzione "bundling", ad esempio, su richiesta possiamo confezionare esattamente 100 volantini ciascuno. Il vantaggio è che è molto più facile suddividerli in diverse categorie di destinatari."
Prodotti pubblicitari permanenti ideali per piccoli budget pubblicitari
Anche nell'era digitalizzata, né le aziende né i lavoratori autonomi o i liberi professionisti possono fare a meno dei classici biglietti da visita, della carta intestata e dei volantini. Questi ultimi, in particolare, spesso dispongono solo di piccoli budget pubblicitari. L'esperto di marketing e vendite Christian Würst consiglia: "Alcuni mezzi pubblicitari non sono ancora sufficientemente riconosciuti dai clienti. Se avete solo un piccolo budget pubblicitario ma volete essere sempre presenti per i vostri clienti, dovreste affidarvi a materiali pubblicitari permanenti. Questi includono calendari, blocchi da tavolo, quaderni e anche omaggi, che i clienti utilizzano per un periodo relativamente lungo e quindi hanno il "donatore" nel loro campo visivo per molto tempo."afferma Christian Würst, e aggiunge: "Ora che la WLAN e le batterie sono state classificate come bisogni umani fondamentali, prevediamo un grande futuro per i materiali pubblicitari come il power bank."
Più opzioni di finitura e migliore funzionalità
Nel 2017, Onlineprinters si è affermata come fornitore di materiali stampati di alta qualità con l'introduzione della propria collezione di carta, Onlineprinters Art Classics (Gmund), e l'aggiunta di biglietti da visita letterpress al negozio per i clienti che cercano qualcosa di speciale. "Vogliamo continuare a rendere felice questa nuova "fanbase" e ora offriamo opzioni di finitura speciali per volantini, cartoline e biglietti da visita. Questo dà ancora più spazio alla personalizzazione", dice Christian Würst.*Il Gruppo Onlineprinters è uno dei principali negozi di stampa online in Europa, impiega più di 1.300 persone e l'anno scorso ha prodotto oltre 2,5 miliardi di prodotti di stampa. Il gruppo vende prodotti di stampa a 800.000 clienti in 30 Paesi europei attraverso 18 negozi web. A livello internazionale, il fornitore di servizi di stampa online è conosciuto con il marchio Onlineprinters; in Germania, l'azienda opera come diedruckerei.de. Il leader di mercato britannico Solopress e il principale operatore del mercato scandinavo LaserTryk fanno parte del Gruppo Onlineprinters. La gamma di prodotti comprende 1.500 prodotti stampati, dai biglietti da visita, alla cancelleria e ai volantini, fino ai cataloghi, agli opuscoli e ai sistemi pubblicitari di grande formato. Onlineprinters produce prodotti personalizzati su scala industriale: grazie alle vendite online, alla produzione supportata da tecnologie informatiche e alla "L'azienda ha successo anche con la "stampa collettiva". In quest'ultimo caso, diversi lavori di stampa vengono prodotti insieme su cosiddetti moduli di gruppo, riducendo al minimo i costi e proteggendo l'ambiente.
