Business Campaigning festeggia il 20° anniversario

"Le persone che hanno lavorato con noi negli ultimi 20 anni sono state coraggiose. Perché con il modello di business campaigning eravamo completamente in contrasto con il panorama e se qualcosa non funzionava come previsto, bisognava chiedersi perché non si era scelta un'agenzia rinomata", ha dichiarato il fondatore e proprietario Peter Metzinger in occasione dell'aperitivo di business campaigning GmbH, con cui la prima società di campaigning in Svizzera ha festeggiato il suo 20° anniversario a Dietikon il 12 febbraio.

Nuova filiale in Africa

Fortunatamente, la storia ha ormai dimostrato a sufficienza il valore delle campagne e dell'innovazione, e la base di clienti è di conseguenza ampia", ha proseguito Metzinger. Nel 2018 è prevista la trasformazione in società per azioni e la creazione del primo centro di campaigning in Africa, a Johannesburg.

Dal settore non profit

Peter Metzinger ha avuto l'idea di un modello che potesse essere utilizzato per pianificare, implementare e valutare sistematicamente qualsiasi campagna e processo di cambiamento secondo lo stesso schema e anche per formare gli attivisti già nel 1997, quando lavorava ancora per Greenpeace. Il 19 novembre 1997 ha iniziato a sviluppare il sistema di pianificazione e formazione, in seguito chiamato "modello di business campaigning®", e il primo seminario si è tenuto il 12 febbraio 1998. Un anno dopo, è stato creato il nome "business campaigning" per esprimere il fatto che le campagne, originariamente provenienti dal settore non profit, possono essere utilizzate anche per le aziende.

Strategia di marketing di Dow Chemicals

Il primo workshop sulle campagne commerciali si è svolto a Bergün nel 1999. Secondo Metzinger, 25 dipendenti di Dow Chemicals provenienti da tutto il mondo lo hanno utilizzato per sviluppare una strategia di marketing globale che è durata almeno sette anni.Nei due decenni successivi, il modello di business campaigning è stato utilizzato per scrivere il concetto di Open Forum per il WEF di Davos, i business plan per le start-up che hanno successo ancora oggi, il concetto di comunicazione aziendale di Swisscom e dell'Università di Scienze Applicate della Svizzera nord-occidentale, la strategia del FDP di Zurigo nella campagna elettorale del 2014, che ha portato a un'inversione di tendenza per il partito dopo oltre 20 anni di declino, la campagna per l'anniversario della Urner Kantonalbank, molto nota, e molto altro ancora.In Vietnam, il modello è stato utilizzato per la formazione di agenzie e autorità nell'ambito del programma svizzero-vietnamita Clean Air. Peter Metzinger ha parlato del modello negli Stati Uniti e in Africa. Ulteriori estratti della storia dell'agenzia sono disponibili al seguente indirizzo può essere scaricato qui.

Il gruppo target sviluppa campagne

Secondo Business Campaigning GmbH, le campagne sono caratterizzate, tra l'altro, dal giusto orientamento al gruppo target. Nel 2004, ad esempio, l'azienda ha iniziato a far sviluppare campagne e concetti dal gruppo target stesso piuttosto che dai propri professionisti. La prima campagna progettata in questo modo ha permesso di fare un confronto e di riscontrare un aumento di quattro volte della quota di mercato per il prodotto pubblicizzato in questo modo. I Target Community Lab sono stati utilizzati, tra l'altro, per il marketing del film "Il mio nome è Eugen", per la riprogettazione dell'annuncio di lavoro di Tamedia, per il design del servizio della fondazione collettiva del fondo pensione Transparenta, per la campagna nazionale di apprendistato chance06, per l'ancoraggio interno di nuovi principi guida, ecc.