Suggerimento per il libro: Brand Design
Il mondo dei marchi sta cambiando: le pubblicità sono finite, i formati flessibili online stanno prendendo il sopravvento. Il content marketing distrugge i monotoni slogan pubblicitari, gli utenti e gli influencer diffondono il messaggio del marchio nel modo in cui vogliono.
Una cosa è chiara: il brand management deve reinventarsi. I 20 articoli di questa antologia mostrano come si può fare e come funziona già bene. Ma anche i professionisti del marchio possono commettere errori, ad esempio nei nomi dei capitoli dei singoli contributi: L'arbitrarietà che vi si legge (esempio: "Branding tra coerenza e compatibilità") non aiuta a scegliere il contributo giusto - e questo è davvero necessario in un'antologia come questa.
Perché ogni autore cucina la propria minestra: Uno spiega che il brand design riguarda la strategia e non il design, l'altro riporta in dettaglio il processo di progettazione. A parte queste incongruenze, il libro è una cornucopia di brand management che getAbstract consiglia a tutti i marketing manager e brand designer.
Editore: Schäffer-PoeschelAnno di pubblicazione: 2017Pagine: 402ISBN: 9783791039176getAbstract valutazione: 8Implementabilità: 9Livello di innovazione: 7Stile: 7
In collaborazione con getAbstract, Lucerna
