Gestione agile del marchio
Dopo lo sviluppo di software e la gestione di progetti, anche il marketing sta diventando "agile". Annette Bruce e Christoph Jeromin intendono la gestione agile del marchio come una reazione appropriata, mirata e rapida ai cambiamenti del mercato. I responsabili marketing possono essere rassicurati dal fatto che gli autori non vogliono rinunciare al mantra della continuità del nucleo del marchio e sconsigliano l'azionismo. Si preoccupano piuttosto di ridurre la complessità della strategia di marca con un modello di posizionamento della marca da loro sviluppato, il Brand-Market-Connector (BMC), e gli strumenti da esso derivati. Nella prima parte del libro spiegano le basi dell'argomento, nella seconda presentano il loro approccio, che illustrano con numerosi casi di studio. Nel complesso, un modello spiegato in modo solido e facilmente applicabile che, nonostante il titolo di tendenza, non riserva particolari sorprese a chi ha esperienza nel settore. getAbstract consiglia Agile Brand Management a tutti i responsabili marketing.getAbstract valutazione: 6Attuabilità: 7Grado di innovazione: 6Stile: 5
