Michael Baum (*1984) è uno dei soci fondatori di Stailamedia AG ed è amministratore delegato dell'azienda dall'agosto 2010. Ha studiato economia e scienze dei media a Monaco e a Mittweida. Dal 2008 al 2010, Michael Baum è stato Senior Sales Manager presso l'Adconion Media Group di Monaco, una delle più grandi reti pubblicitarie globali. È stato responsabile dell'espansione strategica delle vendite in Svizzera, Austria ed Europa orientale. Dal 2006 al 2008 ha lavorato nelle vendite di media online per Creative Weblogging a Palo Alto, USA, e per Adviva Media (ora Specific Media) a Monaco. Ulteriori informazioni

DIALOGO MARKETING La nuova azienda di punta nel settore del marketing dialogico è la Federazione delle cooperative Migros. Ben cinque campagne sono state premiate agli SDV Award. (altro…)

Reto Baumgartner è proprietario e amministratore delegato di MySign AG ed è specializzato soprattutto nel digital branding.Nel settore dell'e-commerce non passa giorno senza che si sentano nuove notizie negative sul commercio al dettaglio. La vendita di ogni articolo immaginabile si sta spostando sempre più su Internet. E sempre più consumatori si rivolgono direttamente al produttore. Grazie a Internet, sono molto più informati e sanno esattamente cosa vogliono. Anche i produttori ne tengono conto e offrono la possibilità di acquistare i loro prodotti direttamente da loro. E non solo se si tratta di un produttore locale, ma anche dell'Estremo Oriente. Un esempio è la piattaforma alibaba.com. Qui è possibile ordinare tutti gli articoli direttamente dal produttore cinese. Anche se c'è un quantitativo minimo d'ordine, è molto più economico rispetto a quello di un rivenditore. Quindi, quello che prima era appannaggio di poche grandi aziende come Dell o Apple, ora si sta diffondendo sempre di più, perché i consumatori lo vogliono e perché, ovviamente, è interessante per i produttori in termini di margini. Naturalmente, i consumatori beneficiano di una maggiore trasparenza, comparabilità e possibilità di comunicazione diretta grazie a Internet. Ma tutto questo costa tempo, che in ultima analisi è un bene molto prezioso e scarso. Può avere senso per un'auto nuova perché a) è finanziariamente interessante e b) per molti consumatori è probabilmente un dibattito appassionante. Ma cosa succede se ho bisogno di una nuova biro? Voglio davvero passare il mio tempo a cercare di trovare un produttore per questa macchina? Lo stesso vale per gli articoli di moda: Molte persone hanno bisogno di raccomandazioni per "trovare" i prodotti giusti per loro nella massa infinita di prodotti, o semplicemente per farseli consigliare. È proprio qui che i rivenditori continueranno a essere legittimati in futuro: nella preselezione, nella consulenza, nel servizio. Anche in futuro tutto ciò avrà un valore per i consumatori, perché farà risparmiare loro tempo e darà loro sicurezza.

CAMPAGNA Prima di partire bisogna fare le valigie. Lo stesso vale per la nuova campagna estiva del Migros Ice Tea.   (altro…)

Il fornitore di biglietti online Ticketfrog unisce organizzatori di eventi e inserzionisti pubblicitariIl nuovo portale di prenotazione anticipataticketfrog.ch offre ora agli organizzatori di eventi un servizio di biglietteria online a pagamento. Il punto forte: lo spazio pubblicitario sui biglietti copre tutte le spese, compresi i costi di transazione per le carte di credito, il che rende il ticketing gratuito per l'organizzatore e il 100% dei ricavi dei biglietti va all'organizzatore. MySign AG, agenzia e società di software di Olten, sviluppatrice e gestore della nuova piattaforma di ticketing, vuole offrire a club, istituzioni culturali e piccoli organizzatori professionisti un servizio finanziariamente interessante per la vendita dei biglietti, che sia anche molto semplice da usare.Chiunque abbia già avuto a che fare con questioni di prevendita via Internet - ad esempio, come organizzatore di un concerto o di un teatro, ma anche di un evento aziendale o di una semplicissima serata in un club - conosce la situazione: I costi fissi e/o percentuali per la vendita dei biglietti al pubblico via Internet possono essere considerevoli per i fornitori specializzati (come ticketino.com, starticket.ch o eventbrite.de). A volte anche solo la creazione dell'applicazione online comporta dei costi fissi. Questi costi fissi, le commissioni per biglietto e infine la commissione della carta di credito (ad esempio per il teatro dell'associazione di paese con 300 biglietti) possono rapidamente sommarsi a 300-500 franchi - per spettacolo - anche con un fornitore economico. Per un'associazione, si tratta di un importo che non solo rappresenta una voce importante nel bilancio, ma può anche ridurre rapidamente il profitto sperato. In questa situazione, solitamente complicata per i piccoli organizzatori, entra in gioco il nuovo fornitore di MySign, ticketfrog.ch, che semplifica la questione: in futuro, la biglietteria dovrà essere rapida, facile e soprattutto gratuita per l'organizzatore e quindi non più una voce di bilancio. Ciò è reso possibile dall'idea che il biglietto print@home funge da spazio pubblicitario. Nella versione iniziale di ticketfrog.ch, c'è spazio per un totale di sei pubblicità o buoni su un biglietto.Gli organizzatori beneficiano di molto di più della semplice biglietteria gratuitaQuesto approccio semplice ma nuovo va a vantaggio di tutte le parti coinvolte, dai visitatori dell'evento agli inserzionisti e ai partner/sponsor dell'organizzatore fino, in particolare, agli organizzatori stessi. In linea di principio, essi possono scegliere se vogliono beneficiare della possibilità di inserire pubblicità sui biglietti. In caso contrario, possono usufruire dei prezzi abituali, che sono comunque complessivamente più convenienti di quelli della concorrenza. Se invece scelgono l'opzione gratuita, in cui viene messo a disposizione uno spazio pubblicitario, gli organizzatori ne traggono profitto senza doversi impegnare ulteriormente. MySign si occupa dell'acquisizione degli inserzionisti ed è già riuscita a vendere gli spazi pubblicitari grazie alla sua vasta rete di settore, in modo da poter offrire il ticketing gratuito agli organizzatori già nella fase iniziale. Naturalmente, l'organizzatore può anche offrire ai suoi partner o sponsor interessanti spazi pubblicitari sui biglietti del suo evento.Probabilmente il pianificatore di sala più facile da usare di sempreUn'ampia gamma di funzioni di facile utilizzo completa l'offerta di ticketfrog.ch per il creatore di un evento: il planner di sala, facile da usare, consente di progettare un piano dell'evento in modo individuale e preciso. In termini di usabilità e prestazioni, il planner di sala di ticketfrog è probabilmente il migliore di tutti i fornitori di biglietti al momento, con un numero illimitato di combinazioni di categorie di biglietti, posti in piedi e seduti, tavoli VIP, ecc. E la cosa migliore è che può essere creato online dall'organizzatore stesso, ovviamente gratuitamente, a differenza di alcuni concorrenti. L'organizzatore ha anche la possibilità di riservare un numero qualsiasi di posti (ad esempio per gli invitati, per gli sponsor, per le vendite offline), stampare i biglietti corrispondenti e distribuirli personalmente. Dopo aver impostato la prevendita, lo strumento può essere integrato nel proprio sito web o può essere utilizzato un breve URL per la comunicazione. Con l'aiuto di statistiche in tempo reale, è possibile tenere sotto controllo la prevendita e il suo andamento, consentendo di adottare, se necessario, ulteriori misure pubblicitarie. Per l'evento, l'organizzatore riceve anche braccialetti d'ingresso in tessuto gratuiti e può stampare etichette per etichettare i posti venduti tramite ticketfrog.ch. Infine, un grande vantaggio di ticketfrog.ch è che il ticketing online può essere creato anche per eventi gratuiti, ad esempio per un evento aziendale che è gratuito ma per il quale è necessario un biglietto d'ingresso perché il numero di partecipanti è limitato o i posti sono numerati.Un grande vantaggio anche per gli acquirenti e gli inserzionistiI responsabili di MySign AG sono particolarmente soddisfatti di essere riusciti a creare un nuovo modello di business nel settore del ticketing online partendo da un'idea interna e sviluppando e gestendo direttamente la piattaforma con Ticketfrog. Reto Baumgartner, uno degli iniziatori: "Abbiamo creato ticketfrog.ch con le sue caratteristiche soprattutto per gli organizzatori di eventi semi-professionali, perché finora non esisteva una soluzione davvero soddisfacente per questo gruppo target. Sappiamo che nella maggior parte dei casi questo gruppo target ha poca esperienza in materia di biglietteria. Lo stesso vale per gli acquirenti dei biglietti. Ecco perché abbiamo creato un sistema facile da capire e intuitivo". Questo è un altro motivo per cui Baumgartner è convinto che anche l'accettazione da parte del pubblico sia ottima: "La pubblicità su un biglietto non è affatto qualcosa di sconosciuto, ma corrisponde piuttosto a una tendenza. Il pubblico ne è consapevole, al più tardi da quando è possibile acquistare online i biglietti print@home per andare al cinema. A ciò si aggiunge il fatto che si crea un valore aggiunto quando gli inserzionisti utilizzano lo spazio per i coupon o i buoni sconto, ad esempio". Baumgartner vede in questa possibilità uno degli argomenti che spingono gli inserzionisti a inserire coupon sui biglietti Ticketfrog. Tali coupon non solo aprono agli inserzionisti un pubblico promettente e nuovi clienti, ma anche una buona misurabilità del tasso di risposta e quindi dichiarazioni affidabili sull'efficacia della misura. Ulteriori argomenti sono la buona collocazione della pubblicità (un biglietto di solito rimane con il suo proprietario per molto tempo ed è associato a molte emozioni e finisce persino come souvenir nella bacheca dopo un evento invece di essere gettato via) e il buon prezzo: gli inserzionisti possono attualmente prenotare un singolo spazio pubblicitario sui biglietti di ticketfrog.ch per 30 centesimi. I costi sono quindi paragonabili a quelli degli inserti o dei libri di coupon.