74a Assemblea generale BSW: Frank Bodin chiede equità, stile e solidarietà
In occasione dell'assemblea generale dell'Associazione delle principali agenzie di pubblicità e comunicazione in Svizzera, il presidente della BSW Frank Bodin ha rivolto un appello alle agenzie e ai clienti del settore pubblicitario, invitandoli a concentrarsi in particolare su rapporti corretti e rispettosi tra loro in questo difficile periodo economico.
In occasione dell'assemblea generale dell'Associazione delle principali agenzie di pubblicità e comunicazione in Svizzera, svoltasi quest'anno al Park-Villa Rieter di Zurigo, il presidente della BSW Frank Bodin ha rivolto un appello alle agenzie e ai clienti del settore pubblicitario, invitandoli a concentrarsi su un trattamento equo e rispettoso reciproco in questo difficile periodo economico. Secondo il comunicato stampa, Bodin ha esortato i suoi membri e i colleghi del settore ad attenersi ancora di più al Codice etico e a dimostrare un atteggiamento di correttezza, rispetto e solidarietà all'interno del settore, nei confronti del pubblico e dei clienti pubblicitari. Allo stesso tempo, però, ha anche fatto appello ai clienti affinché onorino equamente l'alta qualità professionale, nonostante la pressione economica. Non deve accadere che le agenzie vengano giudicate solo in base al prezzo e non in base alle idee e alla qualità del lavoro, ha affermato Bodin.
Nessuna creazione per le piazzole piccole
Per i pitch con un budget inferiore a 300.000 franchi svizzeri, le agenzie leader in Svizzera vogliono offrire in futuro solo una presentazione dell'agenzia con una discussione sul progetto e rinunciare alle proposte creative. Questo per evitare costi insensati sia per le agenzie che per i clienti: le spese di agenzia per i pitch con proposte creative variano da 50.000 a 120.000 franchi e un pitch assorbe enormi risorse interne di tempo e personale per i clienti.
Modelli di remunerazione trasparenti per le agenzie media
Le agenzie di comunicazione operano in un contesto commerciale difficile, in bilico tra le elevate richieste dei clienti da un lato e la loro inadeguata remunerazione dall'altro, oltre al calo dei prezzi dei media e alla concorrenza sempre più agguerrita da parte dei fornitori di media. Per garantire normative chiare e condizioni quadro eque in questo contesto, la BSW promuove il "Codice di condotta per il business dei media", un documento politico firmato congiuntamente da clienti pubblicitari, editori, marketer e agenzie di media delle principali agenzie svizzere della BSW. L'associazione vuole anche eliminare l'incertezza giuridica sui modelli di remunerazione e sviluppare proposte per una struttura di prezzi per i media in una commissione.
Divieto di pubblicità ed etica pubblicitaria
Nell'ambito del "Forum Freie Kommunikation", che sarà presentato al pubblico interessato all'inizio dell'estate, la BSW intende avviare un dialogo tra le parti interessate e sottolineare la responsabilità sociale delle agenzie nel contesto della libertà pubblicitaria. La sostenibilità, l'ambiente, la società, le organizzazioni no-profit, l'evoluzione dei valori, ecc. sono temi che le agenzie affrontano quotidianamente. È in corso di realizzazione una "Guida alla responsabilità sociale", che sarà disponibile anche per il pubblico.
Formazione e aggiornamento anche in tempi difficili
Anche se molte agenzie sono costrette a risparmiare in questo settore, la BSW ritiene che la promozione delle competenze nel settore sia la chiave della qualità e del successo. Il programma di formazione continua dell'associazione è stato adattato alla realtà economica: Cooperazione, seminari più brevi e distanze ridotte dovrebbero consentire a tutti i membri di partecipare ai seminari.
Qualità dell'agenzia testata come sicurezza di investimento per i clienti
A partire dall'autunno 2009, tutti i membri saranno sottoposti a un controllo di qualità ogni due anni. La certificazione sarà effettuata internamente da un organismo neutrale. L'obiettivo è quello di ottenere un marchio di qualità e di approvazione come sicurezza di investimento per i clienti. Le agenzie si impegnano quindi ad aggiornare e promuovere la qualità. Con il nuovo sistema, anche le agenzie che desiderano entrare a far parte dell'associazione saranno sottoposte a un esame ancora più approfondito.
Nessuna creazione per le piazzole piccole
Per i pitch con un budget inferiore a 300.000 franchi svizzeri, le agenzie leader in Svizzera vogliono offrire in futuro solo una presentazione dell'agenzia con una discussione sul progetto e rinunciare alle proposte creative. Questo per evitare costi insensati sia per le agenzie che per i clienti: le spese di agenzia per i pitch con proposte creative variano da 50.000 a 120.000 franchi e un pitch assorbe enormi risorse interne di tempo e personale per i clienti.
Modelli di remunerazione trasparenti per le agenzie media
Le agenzie di comunicazione operano in un contesto commerciale difficile, in bilico tra le elevate richieste dei clienti da un lato e la loro inadeguata remunerazione dall'altro, oltre al calo dei prezzi dei media e alla concorrenza sempre più agguerrita da parte dei fornitori di media. Per garantire normative chiare e condizioni quadro eque in questo contesto, la BSW promuove il "Codice di condotta per il business dei media", un documento politico firmato congiuntamente da clienti pubblicitari, editori, marketer e agenzie di media delle principali agenzie svizzere della BSW. L'associazione vuole anche eliminare l'incertezza giuridica sui modelli di remunerazione e sviluppare proposte per una struttura di prezzi per i media in una commissione.
Divieto di pubblicità ed etica pubblicitaria
Nell'ambito del "Forum Freie Kommunikation", che sarà presentato al pubblico interessato all'inizio dell'estate, la BSW intende avviare un dialogo tra le parti interessate e sottolineare la responsabilità sociale delle agenzie nel contesto della libertà pubblicitaria. La sostenibilità, l'ambiente, la società, le organizzazioni no-profit, l'evoluzione dei valori, ecc. sono temi che le agenzie affrontano quotidianamente. È in corso di realizzazione una "Guida alla responsabilità sociale", che sarà disponibile anche per il pubblico.
Formazione e aggiornamento anche in tempi difficili
Anche se molte agenzie sono costrette a risparmiare in questo settore, la BSW ritiene che la promozione delle competenze nel settore sia la chiave della qualità e del successo. Il programma di formazione continua dell'associazione è stato adattato alla realtà economica: Cooperazione, seminari più brevi e distanze ridotte dovrebbero consentire a tutti i membri di partecipare ai seminari.
Qualità dell'agenzia testata come sicurezza di investimento per i clienti
A partire dall'autunno 2009, tutti i membri saranno sottoposti a un controllo di qualità ogni due anni. La certificazione sarà effettuata internamente da un organismo neutrale. L'obiettivo è quello di ottenere un marchio di qualità e di approvazione come sicurezza di investimento per i clienti. Le agenzie si impegnano quindi ad aggiornare e promuovere la qualità. Con il nuovo sistema, anche le agenzie che desiderano entrare a far parte dell'associazione saranno sottoposte a un esame ancora più approfondito.
