Gli insegnanti lottano contro la sponsorizzazione delle scuole con un nuovo manifesto

Come riportato da La Svizzera nel fine settimana nella sua ultima edizione, ad Amburgo è stato recentemente redatto un manifesto transnazionale. Le associazioni degli insegnanti di Svizzera, Germania e Austria si sono riunite per adottare la Dichiarazione di Amburgo. Gli insegnanti di tutti e tre i Paesi sono uniti nel mettere in guardia contro il ricorso sempre più frequente alla sponsorizzazione nelle scuole.

Dal punto di vista dell'azienda, i tempi sono più che mai propizi per far conoscere ai futuri clienti il proprio marchio mentre sono ancora a scuola: le scuole sono sottoposte a forti pressioni per risparmiare e, allo stesso tempo, il numero degli alunni è tornato a crescere da qualche tempo. Inoltre, la digitalizzazione dell'insegnamento richiede dispositivi costosi come i tablet. Apple, ad esempio, non solo fornisce iPad e app per l'apprendimento, ma attira anche gli insegnanti che insegnano con i prodotti Apple con sconti, viaggi e seminari. Anche Samsung sponsorizza i tablet, Microsoft offre spazio di archiviazione gratuito.

I bambini: un pubblico pubblicitario riconoscente

Dal punto di vista del marketing, i bambini sono un "pubblico" grato. "I bambini non sono ancora in grado di elaborare razionalmente la pubblicità e sono quindi più facili da influenzare", afferma lo psicologo aziendale Christian Fichter alla Schweiz am Wochenende. Di conseguenza, le aziende si spingono con entusiasmo nelle scuole.

L'associazione della carne offre agli asili una "memoria della salsiccia". Nestlé insegna la storia del cioccolato. Swissnuclear insegna quanto sia sicura l'energia nucleare. Un opuscolo dell'azienda farmaceutica MSD sulla prima visita dal ginecologo viene spesso utilizzato come materiale didattico perché non esistono alternative "ufficiali". (Werbewoche.ch). L'associazione del latte Swissmilk organizza ogni anno la Giornata del latte.

Interdiscount sta fornendo 25.000 gilet fluorescenti per i bambini dell'asilo. Questo in risposta a una richiesta dei consigli dei genitori, afferma il responsabile marketing Martin Koncilja. Non riesce a capire le critiche al marchio: dopo tutto, il TCS distribuisce da anni gilet simili.

Sono necessarie regole vincolanti

Con la Dichiarazione di Amburgo, gli insegnanti vogliono difendersi dall'aumento dei loghi e dell'inserimento di prodotti nelle scuole. Chiedono regole standardizzate e vincolanti per la sponsorizzazione nelle scuole. E strutture chiare da parte dei Cantoni.

La richiesta di impegno ha le sue ragioni. Dopo tutto, il nuovo manifesto non è il primo tentativo di porre un freno alla dilagante crescita delle sponsorizzazioni nelle scuole. Lo scorso inverno, gli insegnanti hanno presentato una guida di 52 pagine sul modo corretto di gestire le sponsorizzazioni. Il codice associato è stato firmato da aziende come Swisscom, Swiss Post, Samsung e Microsoft. Tuttavia, è volontario. Finora solo alcuni cantoni hanno emanato linee guida ufficiali.

La posizione unitaria degli insegnanti del DACH dovrebbe ora sottolineare la richiesta di regole chiare e vincolanti. (hae)

Immagine: Foto allievo: Immagini del dominio pubblicoCollage: Werbewoche.