Les enseignants luttent contre le sponsoring scolaire avec un nouveau manifeste

Comme le rapporte la Schweiz am Wochenende dans son édition actuelle, un manifeste transnational a été rédigé récemment à Hambourg. Des associations d'enseignants de Suisse, d'Allemagne et d'Autriche se sont réunies pour adopter la Déclaration de Hambourg. Unis, les enseignants des trois pays mettent en garde contre le sponsoring de plus en plus répandu dans les écoles.

Du point de vue des entreprises, le moment est plus propice que jamais pour familiariser la future clientèle avec leur propre marque dès l'âge scolaire : les écoles sont soumises à une forte pression pour faire des économies - en même temps, le nombre d'élèves augmente à nouveau depuis longtemps. De plus, la numérisation de l'enseignement exige des appareils coûteux comme les tablettes. Apple, par exemple, ne se contente pas de mettre à disposition des iPads et des applications d'apprentissage, mais appâte les enseignants qui utilisent les produits Apple en leur proposant des rabais, des voyages et des séminaires. Samsung sponsorise également des tablettes et Microsoft offre un espace de stockage gratuit.

Les enfants - un public publicitaire reconnaissant

Du point de vue du marketing, les enfants sont un "public" reconnaissant. "Les enfants ne sont pas encore en mesure de traiter la publicité de manière rationnelle et sont donc plus facilement influençables", explique le psychologue économique Christian Fichter à la Schweiz am Wochenende. C'est pourquoi les entreprises se pressent dans les écoles.

L'Union suisse de la viande offre aux écoles maternelles un "memory saucisses". Nestlé donne des leçons d'histoire sur le chocolat. Swissnuclear enseigne la sécurité de l'électricité nucléaire. Une brochure de l'entreprise pharmaceutique MSD sur la première visite chez le gynécologue est souvent utilisée comme matériel pédagogique, car il n'existe pas d'alternative "officielle". (Werbewoche.ch a rapporté). L'association laitière Swissmilk organise la journée annuelle du lait.

Interdiscount met à disposition 25'000 gilets fluorescents pour les élèves de maternelle. Le chef du marketing Martin Koncilja explique qu'il s'agit d'une réponse à la demande des conseils de parents. Il ne comprend pas les critiques concernant le branding - après tout, le TCS distribue des gilets similaires depuis des années.

Des règles contraignantes sont exigées

Les enseignants veulent s'opposer à la multiplication des logos et des placements de produits dans les écoles en adoptant la Déclaration de Hambourg. Ils demandent des règles uniformes et contraignantes pour le sponsoring dans les écoles. Et des structures claires de la part des cantons.

L'appel à l'engagement a ses raisons. En effet, le nouveau manifeste n'est pas la première tentative de mettre un terme à la prolifération du sponsoring dans les écoles. L'hiver dernier, les enseignants ont présenté un guide de 52 pages qui indiquait comment bien gérer le sponsoring. Le code qui y est associé a été signé par des entreprises telles que Swisscom, la Poste, Samsung et Microsoft. Il est toutefois facultatif. Et donc, jusqu'à présent, seuls quelques cantons ont édicté des directives officielles.

L'attitude unie des enseignants de DACH doit maintenant donner du poids à la demande de règles claires et contraignantes. (hae)

Photo : photo d'une élève : PublicDomainPictures, collage : Werbewoche.