Orange Garten: Migros entra nel business online in Cina
M-Industrie, il gruppo industriale di Migros, avvia una collaborazione con la piattaforma di e-commerce cinese NetEase Kaola. Con il nome «Orange Garten», M-Industrie commercializza su Kaola un assortimento selezionato di prodotti Migros.
M-Industry ha avviato una collaborazione con NetEase Kaola. NetEase Kaolo è il numero uno dell'e-commerce transfrontaliero in Cina. M-Industrie gestisce un negozio online su Kaola chiamato "Orange Garten", che offre prodotti Migros come caffè, snack e bevande. Si sta pianificando un ampliamento della gamma di prodotti su Kaola e la vendita su altri canali online cinesi. Il gruppo target è la classe media cinese, che preferisce i prodotti stranieri di qualità. Le merci sono prodotte da aziende M-Industry in Svizzera e spedite a un centro logistico in Cina, da dove raggiungono il consumatore finale attraverso partner di distribuzione locali.
"Da tempo seguiamo lo sviluppo del commercio online asiatico. Con l'aumento del potere d'acquisto, i cinesi attribuiscono sempre più valore ad alimenti sicuri e di alta qualità. Grazie alla nostra conoscenza svizzera della qualità e agli elevati standard di produzione, rispondiamo in modo ottimale a questa esigenza. A Kaola stiamo testando l'accoglienza dei nostri prodotti da parte dei consumatori cinesi con un assortimento selezionato", afferma Walter Huber, responsabile di M-Industry e membro della Direzione Generale della Federazione delle Cooperative Migros.
Il nome "Giardino arancione" si riferisce alla storia e ai valori di Migros e viene ora utilizzato per commercializzare i prodotti Migros all'estero. Per mostrare ai clienti cinesi i valori che stanno dietro ai prodotti, è stato sviluppato anche un sito web separato con questo nome. Si rivolge specificamente al mercato cinese come piattaforma di informazione e immagine: Orangegarden.cn
M-Industrie, con le sue 25 aziende ad alto rendimento in Svizzera e sette stabilimenti di produzione, nonché diverse piattaforme commerciali all'estero, fa parte del Gruppo Migros. Offre oltre 20.000 prodotti alimentari e quasi alimentari, che la rendono uno dei maggiori produttori di marchi propri al mondo. Esporta prodotti svizzeri di qualità in oltre 50 Paesi. Tra i suoi clienti figurano note aziende internazionali.
