Orange Garten : Migros se lance dans le commerce en ligne en Chine

La M-Industrie a conclu une coopération avec NetEase Kaola. NetEase Kaolo est le numéro un du commerce électronique transfrontalier en Chine. M-Industrie gère sur Kaola une boutique en ligne appelée "Orange Garten", qui propose des produits Migros tels que café, snacks et boissons. Une extension de l'assortiment sur Kaola ainsi que la distribution via d'autres canaux en ligne chinois sont en cours de planification. Le groupe cible est la classe moyenne chinoise qui préfère les produits étrangers dont la qualité est prouvée. La marchandise est produite par les entreprises de la M-Industrie en Suisse et expédiée vers un centre logistique en Chine, d'où elle est acheminée vers le consommateur final par des partenaires de distribution locaux.

"Nous suivons l'évolution du commerce en ligne asiatique depuis un certain temps. Avec l'augmentation du pouvoir d'achat, les Chinois attachent de plus en plus d'importance à des produits alimentaires sûrs et de qualité. Grâce à notre conception de la qualité suisse et à nos normes de production élevées, nous répondons parfaitement à ce besoin. Sur Kaola, nous testons maintenant avec un assortiment sélectionné comment nos produits sont perçus par les consommateurs chinois", explique Walter Huber, responsable de M-Industrie et membre de la direction générale de la Fédération des coopératives Migros.

Le nom "Orange Garten" fait référence à l'histoire et aux valeurs de Migros et sera désormais utilisé pour la commercialisation des produits Migros à l'étranger. Afin de montrer aux clients chinois les valeurs qui se cachent derrière les produits, un site web spécifique a en outre été développé sous ce nom. Il s'adresse de manière ciblée au marché chinois en tant que plateforme d'information et d'image : Jardin d'orange.cn

Avec ses 25 entreprises performantes en Suisse et ses sept entreprises de production ainsi que diverses plates-formes commerciales à l'étranger, la M-Industrie fait partie du groupe Migros. Elle propose plus de 20'000 produits alimentaires et near-food, ce qui en fait l'un des plus grands producteurs de marques propres au monde. Elle exporte des produits suisses de qualité dans plus de 50 pays. Elle compte parmi ses clients de grandes entreprises internationales de renom.