La pubblicità audio online cresce del 40% in Germania

Di conseguenza, il volume delle vendite nello scorso anno 2016 è stato pari a 25 milioni di euro. Per la prima metà del 2017, gli esperti prevedono una crescita del 40% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Dopo che il Webradiomonitor 2016 aveva già dimostrato una popolarità in forte crescita dei contenuti audio online, ora aumenta anche la popolarità tra gli inserzionisti. L'attuale stima degli esperti sugli investimenti in pubblicità digitale da parte dell'Audio Focus Group del BVDW ammonta a 25 milioni di euro per l'anno scorso e registra una forte crescita: per la prima metà del 2017, gli esperti prevedono una crescita del 40%.

Rainer Henze, presidente dell'Audio Focus Group della BVDW, spiega in una dichiarazione: "L'audio online è in piena espansione. Già da diversi anni registriamo uno sviluppo estremamente positivo dei ricavi pubblicitari. Con questo sviluppo, l'audio online è il genere mediatico che cresce in modo più dinamico - prevediamo anche un aumento di ben il 40% per l'intero 2017".

Lo sviluppo del mercato in Germania è in linea con la tendenza internazionale: "Il mercato tedesco dell'audio online sta crescendo a un ritmo simile a quello di altri mercati con investimenti pro capite comparabili nella pubblicità digitale", afferma Daniel Knapp, che ha moderato l'indagine sui dati di mercato presso BVDW e ne ha curato il contenuto. "Riteniamo che questo sviluppo continuerà. Nel Regno Unito, ad esempio, i ricavi assoluti della pubblicità audio online sono ancora oggi superiori a quelli della Germania, nonostante il mercato radiofonico sia tradizionalmente più piccolo. Per la Germania c'è ancora margine di miglioramento". Questa impressione è confermata anche da Rainer Henze: "Gli ultimi dati della Radio Analysis Bavaria mostrano che l'audio online continua a crescere, non da ultimo tra i giovani ascoltatori. Questa è un'ottima base per convincere ancora di più gli inserzionisti del genere".

Foto: Pixabay/TheAngryTeddy