Svegliati, amico!
Putin, Trump ed Erdogan sono i «protagonisti controversi» di una campagna di Fritz-Kola che critica il G20. Con i suoi manifesti e lo slogan «Ehi, svegliati!», il produttore di bevande prende posizione contro l’incontro.
Il Gruppo dei 20 principali paesi industrializzati ed emergenti è il più importante forum di coordinamento della politica economica e finanziaria internazionale. Questa volta i potenti si riuniscono ad Amburgo, nel quartiere alternativo di Schanzenviertel. Già settimane prima del vertice, l'atteggiamento negativo della popolazione di Amburgo nei confronti del vertice era chiaramente percepibile. Giovedì si sono svolte massicce manifestazioni di protesta. Il quartiere di Schanzenviertel ospita il marchio di bevande Fritz-Kola, che sta affrontando il vertice con una campagna provocatoria. Il soggetto della campagna sono i controversi governanti Putin, Erdogan e Trump, raffigurati mentre dormono dietro i loro microfoni, insieme al claim: "Uomo, svegliati".
Sulla pagina della campagna, Fitz-Kola spiega il contesto della campagna: "Lo si può già leggere sui giornali e sui muri degli edifici: Il 7/8 luglio, Amburgo ospiterà il vertice del G20 e quindi i capi di Stato e di governo delle maggiori nazioni industrializzate ed economie emergenti del mondo. Il vertice annuale è una prova di forza delle nazioni già più forti ed è associato, tra l'altro, a violazioni dei diritti fondamentali della popolazione e a restrizioni per i residenti e le imprese: i senzatetto vengono cacciati dal centro della città e alcune zone di Amburgo sono dichiarate zona vietata. Purtroppo, tutto ciò non ha nulla a che fare con risultati innovativi per il bene comune. Secondo il nostro Cancelliere, l'agenda del vertice del G20 comprende anche punti come l'equa distribuzione della ricchezza, la crescita economica inclusiva e un'efficace politica di protezione del clima - ma cosa possiamo aspettarci seriamente se le discussioni sono guidate da politici che nei loro Paesi stanno già nascondendo sotto il tappeto questioni importanti come la libertà di espressione (ad esempio Erdogan), la protezione del clima (ad esempio Trump) e i sistemi di assistenza sociale (ad esempio Putin)?". (Fonte: Fitz-Kola)
Tuttavia, Fitz-Kola non voleva solo scuotere le persone, ma anche chiedere un maggiore impegno politico da parte del pubblico. L'hashtag #menschwachauf mirava a motivare gli utenti di Twitter e Instagram a condividere le loro opinioni sul vertice del G20. Il produttore di bevande voleva trasformare queste opinioni in donazioni per i senzatetto. Ha annunciato che avrebbe donato 1000 euro per 100 tweet o post con l'hashtag #menschwachauf, 2000 euro per 500 post e 5000 euro per 1000 post.
La campagna, creata da Blood Actvertising, ha colpito nel segno. Le immagini sono diventate un successo virale su Twitter e Instagram. L'obiettivo delle donazioni è stato raggiunto da tempo. Non si sa se Fitz Kola sia riuscita a far arrivare le sue bevande agli "uomini stanchi"... (annuisce)
