Infografica: Pubblicità programmatica e tassi di interazione in Svizzera
La pubblicità mobile ha superato la spesa pubblicitaria su desktop nei principali mercati, compresa la Svizzera. Una nuova infografica di Adello illustra lo stato attuale della pubblicità mobile programmatica, i tassi di interazione degli utenti e le unità pubblicitarie mobili più diffuse.
Il denaro segue gli occhi: nel giro di dieci anni, smartphone e tablet sono diventati il principale mezzo di comunicazione per il pubblico. Dopo un iniziale ritardo, anche gli inserzionisti stanno recuperando sempre più velocemente. Come mostra eMarketer in un recente studio statunitense, l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili sta avvenendo sempre più a scapito dei media tradizionali come la stampa e la TV. Anche il desktop ne sta risentendo, con una spesa pubblicitaria che rappresenta solo il 30% della spesa pubblicitaria digitale, pari a 26,34 miliardi di dollari. Quest'anno, circa il 70% sarà investito nel mobile, per un totale di 86,84 miliardi di dollari. Anche in Europa il mobile si sta sviluppando rapidamente come canale pubblicitario. Secondo lo studio di benchmark adex, pubblicato di recente, i tassi di crescita sono compresi tra il 27 e il 327%, a seconda del Paese.
Il mobile diventa il mezzo più importante
Zenith presenta risultati simili per quanto riguarda la penetrazione e l'utilizzo della telefonia mobile. Secondo la recente pubblicazione Media Consumption Forecast, nel 2019 gli smartphone e i tablet rappresenteranno circa il 71% dell'utilizzo di Internet e il 26% del consumo globale di media, il che corrisponde a una crescita di un buon quarto. L'andamento del tempo di utilizzo giornaliero dei dispositivi mobili è ancora più impressionante: se nel 2010 si trascorrevano solo 10 minuti al giorno su app o Internet mobile, nel 2019 si passerà a una media di 122 minuti al giorno (+ 1.120%). Il calo dell'uso dei canali tradizionali sarà più che compensato da smartphone e tablet. Nel complesso, il mobile sta quindi facendo crescere il consumo totale di media.
La Svizzera è un paese mobile
Questo è evidente anche in Svizzera, come rivelano gli ultimi dati di utilizzo di NET-Metrix. Per i maggiori proprietari di traffico, come 20 Minuten, Le Matin e Ticino Online, smartphone e tablet rappresentano in media l'80-90% dell'utilizzo digitale totale. La rilevanza del desktop è in costante declino.
La pubblicità programmatica sta diventando lo standard
L'anno scorso, il controllo automatizzato delle campagne pubblicitarie mobili in Svizzera ha registrato una crescita del 25%. Oggi quattro impressioni pubblicitarie su cinque sono generate in modo programmatico. Questo comporta un notevole guadagno di efficienza in termini di impatto pubblicitario, ma pone anche nuove esigenze in termini di visibilità degli annunci (ad viewability) e di prevenzione delle frodi. Per questo motivo, Adello è stata la prima azienda svizzera di telefonia mobile a firmare il Codice di Condotta per la Pubblicità Programmatica di IAB Svizzera e BVDW per l'intera regione DACH. In qualità di azienda svizzera leader nel settore della tecnologia mobile, Adello si impegna da anni per la qualità e la trasparenza nel mercato della pubblicità digitale, ad esempio all'interno del gruppo di specialisti mobile dell'associazione di settore IAB, come docente della IAB Academy o come membro del consiglio di amministrazione o del comitato consultivo di IAB. Aderendo al Codice di condotta per la pubblicità programmatica, Adello si impegna a garantire la piena trasparenza e la qualità nella gestione delle campagne per quanto riguarda gli ambienti pubblicitari, la viewability degli annunci, le frodi e l'uso dei dati.
