Infographie sur le sujet : Publicité programmatique et taux d'interaction en Suisse

Money follows Eyeballs : en l'espace de dix ans, les smartphones et les tablettes sont devenus le média phare du public. Après un retard initial, les annonceurs suivent de plus en plus rapidement. Comme le montre eMarketer dans une récente étude américaine, l'utilisation croissante du mobile se fait de plus en plus au détriment des médias classiques comme la presse et la télévision. Les ordinateurs de bureau en subissent également les conséquences, puisque les dépenses publicitaires ne représentent plus que 30 % des dépenses publicitaires numériques, soit 26,34 milliards de dollars. Cette année, environ 70 pour cent seront investis dans le mobile, ce qui correspond à un montant total de 86,84 milliards de dollars US. En Europe aussi, le mobile se développe rapidement en tant que canal publicitaire. Selon l'étude adex Benchmark récemment publiée, les taux de croissance se situent entre 27 et 327 pour cent selon les pays.

Le mobile devient le principal média

Zenith présente des résultats similaires en ce qui concerne la pénétration et l'utilisation du mobile. Selon les Media Consumption Forecast récemment publiés, les smartphones et les tablettes représenteront en 2019 environ 71% de l'utilisation d'Internet et 26% de la consommation mondiale de médias, ce qui correspond à une croissance d'un bon quart. La tendance est encore plus impressionnante en ce qui concerne la durée d'utilisation mobile quotidienne : alors qu'en 2010, seules 10 minutes par jour étaient consacrées aux applications ou à l'Internet mobile, en 2019, ce sera en moyenne 122 minutes par jour (+1 120 pour cent). La diminution de l'utilisation des canaux classiques est plus que compensée par les smartphones et les tablettes. Dans l'ensemble, le mobile fait donc grimper la consommation globale de médias.

La Suisse est un pays de mobiles

Cela se vérifie également en Suisse, comme le révèle un coup d'œil sur les chiffres d'utilisation actuels de NET-Metrix. Pour les plus grands acteurs du trafic comme 20 Minuten, Le Matin ou Ticino Online, 80 à 90% de l'utilisation numérique totale sont en moyenne réalisés sur les smartphones et les tablettes. La pertinence des ordinateurs de bureau ne cesse de diminuer.

La publicité programmatique devient la norme

L'année dernière, le ciblage automatisé des campagnes publicitaires mobiles a enregistré une croissance de 25% en Suisse. Aujourd'hui, quatre contacts visuels publicitaires sur cinq sont générés de manière programmatique. Cela apporte de grands gains d'efficacité en termes d'impact publicitaire, mais pose également de nouvelles exigences en termes de visibilité des annonces (ad viewability) et de prévention de la fraude. C'est pourquoi Adello est la première entreprise mobile suisse à avoir signé le Code of Conduct pour la publicité programmatique de l'IAB Switzerland et du BVDW pour toute la région DACH. En tant que leader suisse de la technologie mobile, Adello s'engage depuis des années pour la qualité et la transparence du marché de la publicité numérique, par exemple au sein du groupe spécialisé dans le mobile de l'association professionnelle IAB, en tant que professeur de l'IAB Academy ou au sein du comité directeur ou du comité consultatif de l'IAB. En adhérant au Code of Conduct pour la publicité programmatique, Adello s'engage à une transparence totale et à la qualité du ciblage des campagnes en ce qui concerne les environnements publicitaires, la visibilité des annonces, la fraude et l'utilisation des données.