La Svizzera adatta il Codice di condotta BVDW per la pubblicità programmatica

Solo nel novembre dello scorso anno il focus group Programmatic Advertising del BVDW ha pubblicato il Codice di Condotta Programmatic Advertising per garantire trasparenza, qualità e sicurezza nel mercato. L'impegno volontario ha colpito nel segno: in brevissimo tempo, circa 60 aziende, alcune delle quali attive a livello internazionale, appartenenti ai settori di mercato dei marketer/editori, delle piattaforme demand side (DSP), delle piattaforme sell side (SSP) e dei fornitori di dati si sono impegnate a rispettare le regole ivi definite per il media trading automatizzato. Il Codice di Condotta per la Pubblicità Programmatica è stato accolto così bene nel mercato tedesco che le associazioni consorelle IAB Austria e Svizzera hanno adattato questo impegno volontario per i loro mercati.

David Burst, presidente di IAB Svizzera, ne sottolinea l'importanza: "La garanzia di qualità nella pubblicità online è sempre stata una sfida. Il Codice di Condotta Programmatic come soluzione comune per la regione DACH è una base su cui costruire e che deve diventare nota nel settore. Il Codice di Condotta fornisce la pietra angolare per la trasparenza e la qualità nell'acquisto programmatico".

Christoph Tagger (derStandard.at), responsabile del Programmatic Working Group dello IAB Austria, afferma: "La qualità e la trasparenza nell'ecosistema programmatico sono in realtà una preoccupazione globale. Per questo sono particolarmente lieto che possiamo dare un ulteriore contributo a questo aspetto, ponendo le basi gettate dal BVDW su una base comune più ampia e sviluppandole anche in futuro in partnership."

Il vicepresidente di BVDW Thomas Duhr (IP Germany) è soddisfatto del successo internazionale del Codice di Condotta: "Lo sviluppo di un impegno volontario di questo tipo era già un passo importante per la pubblicità programmatica in Germania e unico nel suo genere in tutto il mondo. Soprattutto l'accettazione da parte di numerosi operatori di mercato internazionali rafforza la nostra opinione che il mercato tedesco stia facendo le cose per bene sotto molti aspetti. L'espansione ora completata ai mercati di Austria e Svizzera porta a un'importante trasparenza nella regione di lingua tedesca e favorisce la professionalizzazione del Programmatic Advertising anche a livello internazionale. Ci auguriamo di riuscire a espandere ulteriormente questo ruolo pionieristico a livello internazionale".

Il Comitato per i reclami esamina le violazioni

Per garantire il rispetto dell'impegno volontario, i membri del gruppo di discussione sulla pubblicità programmatica del BVDW hanno eletto un comitato per i reclami composto da otto membri ed esperti di tutti e quattro i settori di mercato. In Austria e in Svizzera esistono comitati di reclamo equivalenti. Questi comitati esaminano le indicazioni di violazione del Codice di Condotta e sono anche disponibili come contatti, soprattutto per le aziende partecipanti.