La Suisse adapte le Code of Conduct Programmatic Advertising de BVDW
Le « Code de conduite en matière de publicité programmatique », publié à l'automne 2016 par l'Association fédérale de l'économie numérique (BVDW), ayant rencontré un vif succès sur le marché allemand, l'IAB Autriche et l'IAB Suisse déploient également cet engagement volontaire sur leurs marchés respectifs.
Ce n'est qu'en novembre de l'année dernière que le groupe de travail Programmatic Advertising de BVDW a publié le Code of Conduct Programmatic Advertising afin de garantir la transparence, la qualité et la sécurité sur le marché. L'engagement volontaire a touché le nerf de la guerre : en très peu de temps, une soixantaine d'entreprises, dont certaines actives au niveau international, issues des secteurs de marché des régies/éditeurs, des Demand Side Platform (DSP), des Sell Side Platform (SSP) et des fournisseurs de données se sont engagées à respecter les règles définies dans ce code pour le commerce automatisé des médias. Le Code of Conduct Programmatic Advertising a été si bien accueilli sur le marché allemand que les associations sœurs IAB Autriche et Suisse ont adapté cet engagement volontaire pour leurs marchés.
David Burst, président de l'IAB Switzerland, en souligne l'importance : "L'assurance qualité dans la publicité en ligne a toujours été un défi. Le Code of Conduct programmatique, solution commune à la région DACH, est une base sur laquelle il faut s'appuyer et qui doit être connue dans la branche. Le Code of Conduct fournit la pierre angulaire de la transparence et de la qualité de l'achat programmatique".
Christoph Tagger (derStandard.at), responsable du groupe de travail Programmatique de l'IAB Austria, déclare : "La qualité et la transparence dans l'écosystème programmatique sont en réalité une préoccupation globale. C'est pourquoi je suis particulièrement heureux que nous puissions y apporter une contribution supplémentaire en posant la première pierre posée par le BVDW sur une base commune plus large et en la développant à l'avenir également en partenariat".
Le vice-président de BVDW Thomas Duhr (IP Allemagne) se réjouit du succès international du Code of Conduct : "Le développement d'un tel engagement volontaire était déjà une étape importante pour la publicité programmatique en Allemagne et unique au monde. L'acceptation de nombreux acteurs du marché international nous conforte dans l'idée que le marché allemand fait les choses correctement à bien des égards. L'extension aux marchés autrichien et suisse apporte une transparence importante dans l'espace germanophone et fait avancer la professionnalisation de la publicité programmatique au niveau international. Nous espérons que nous parviendrons à renforcer ce rôle de pionnier au niveau international".
La commission de recours examine les infractions
Afin de garantir le respect de l'engagement volontaire, les membres du groupe de discussion Programmatic Advertising au sein du BVDW ont élu un comité de réclamation composé de huit experts issus des quatre secteurs du marché. De manière équivalente, il existe des comités de réclamation en Autriche et en Suisse. Ces comités examinent les informations relatives aux violations du Code de conduite et sont également disponibles en tant qu'interlocuteurs, en particulier pour les entreprises participantes.
