Soluzione CMS modulare per le promozioni a premi di Feldschlösschen

Feldschlösschen utilizza regolarmente promozioni cross-channel in cui i codici premio onpack vengono riscattati online. Per semplificare questo processo in futuro, Valencia Kommunikation, in collaborazione con la sua filiale Cab Services, ha sviluppato una soluzione CMS modulare che può essere adattata alle esigenze specifiche della campagna. I micrositi possono essere creati e gestiti facilmente. La soluzione include anche opzioni per la generazione e la gestione di codici vincenti, un collegamento ai canali social media abituali e fornisce statistiche precise per monitorare il successo.

Con la nuova soluzione CMS sono già state realizzate due promozioni: La promozione "Grigliate e vincete", che inserisce il marchio Feldschlösschen Original nell'occasione del "barbecue estivo", si rivolge a tutti gli amanti del barbecue e della birra in Svizzera e garantisce così un aumento delle vendite. Per la promozione sono stati generati diversi milioni di codici vincenti da Feldschlösschen Original e dal partner promozionale Bell. Oltre a una funzione di controllo dei codici vincenti, il microsito della promozione offre contenuti aggiuntivi come consigli per il barbecue, fornendo così agli utenti un valore aggiunto rilevante. Valencia ha progettato anche la confezione promozionale dei contenitori Feldschlösschen, un depliant on-pack per i prodotti Bell e le pubblicità abbinate.

La promozione estiva "Join the Brew Crew" del marchio Feldschlösschen Braufrisch si rivolge a un gruppo target giovane e attento alla musica. Allo stesso tempo, rafforza il posizionamento della Braufrisch come birra per amanti e conoscitori curiosi. Per questo motivo, nel microsito promozionale appositamente creato è stato integrato un quiz in cui i partecipanti possono dimostrare le proprie conoscenze birrarie e qualificarsi per il premio principale "Live Brewing": un corso di birrificazione che si svolge durante un festival musicale e in cui i vincitori realizzano la propria birra insieme a un vero mastro birraio. Oltre all'integrazione dei visual, anch'essi disegnati da Valencia, sulla confezione, sono stati creati anche diversi spot e banner con immagini in movimento per la comunicazione online.

Responsabile presso Bell: Micha Roth Responsabile di Feldschlösschen: Jérôme Rueff, Thomas Egger, Dominique Zingg, Flavio Biribicchi. Responsabile del servizio taxi: Manuel Bloch (responsabile del Project Management), Peter Pohlmann (Project Manager Digital), Eugen Fritz (sviluppatore web), Thomas Bieli (sviluppatore web), Markus Gehrig (QS). Responsabile della comunicazione a Valencia: Michael Gerber (Head of Client Service), Tommy Schilling (Creative Director), Gianna Burghartz (Art Director) Sebastian Refardt (Senior Copywriter), Emanuel Plüss, Patrick Hublard e Yves Bucher (Polygraphy), Iraklis Hungerberg, Esther Weber e Melanie de Roche (Consulting).