Nuova strategia digitale per Intersport: a Julen succede Duran

Il rivenditore di articoli sportivi Intersport ha adottato una nuova strategia digitale. Nell'ambito di questa strategia, verrà creato un centro di eccellenza centrale con esperti informatici per sviluppare la presenza globale e fornire contenuti, software e sistemi, come ha dichiarato l'amministratore delegato uscente Franz Julen in un'intervista alla Sonntagszeitung. Tuttavia, i posti di lavoro necessari non saranno creati nella sede svizzera di Berna, ma ad Amsterdam. Insieme a Londra e Berlino, "è lì che suona la musica digitale". Inoltre, partner importanti come Nike e Asics hanno già sede ad Amsterdam. "E il reparto è dal 30 al 40% più economico ad Amsterdam rispetto a Berna, a causa dell'euro debole.

Espansione in Cina

Intersport vuole espandersi anche in Cina. Il rivenditore di articoli sportivi gestisce già 19 filiali nel sud del Paese. Ora ha firmato un nuovo contratto con il Tianma Network Technology Group. Secondo Julen, il principale rivenditore online cinese di articoli sportivi gestisce 17 diversi negozi online su Alibaba e conta 10 milioni di clienti. "Gestirà la nostra attività online in Cina e allo stesso tempo aprirà 50 negozi nel nord del Paese nei prossimi anni", spiega Julen. A medio termine, vede un potenziale di vendita di 300 milioni di dollari USA all'anno in Cina, e addirittura mezzo miliardo e più nel lungo periodo.

Successione con comprensione internazionale

Franz Julen lascia la guida di Intersport alla fine del 2016 dopo 17 anni e passa il testimone a Victor Duran. Duran si distingue, tra l'altro, per l'elevato livello di competenza online. Duran ha anche un "enorme" background internazionale, oltre a una vasta esperienza di marketing, dice Julen. Tutto ciò dovrebbe dare i suoi frutti: Intersport è un'organizzazione in franchising con 65 filiali nazionali. "Non si possono dare ordini, bisogna ascoltare, negoziare e convincere. Bisogna avere capacità sociali, capire altre culture, parlare molte lingue", spiega il capo uscente. Il suo successore porta con sé tutto questo.

Crescita in Svizzera per la prima volta dal 2011

Julen ci consegna un'azienda in salute. A livello internazionale, il fatturato dovrebbe crescere del 5%, raggiungendo gli 11,6 miliardi di euro. Anche in Svizzera, dove le vendite sono in calo da anni, Julen vede "la luce alla fine del tunnel", come dice lui. Nel terzo trimestre, per la prima volta dopo molto tempo, le vendite sono tornate al livello dell'anno precedente e per il quarto trimestre prevede addirittura una crescita per la prima volta dal 2011. I responsabili di questa ripresa sono, da un lato, la riduzione dei prezzi di vendita e, dall'altro, il calo del turismo dello shopping. Inoltre, i dettaglianti svizzeri hanno "fatto i compiti a casa". I piccoli rivenditori hanno finalmente capito che devono concentrarsi su categorie, marchi e prodotti". (hae/SoZ/SDA)