Nuovo grande evento per l'industria digitale di Zurigo

Roger Baur, direttore generale IAB Svizzera (a sinistra) e Frank Schneider, promotore Dmexco (a destra)

Ancora una volta, il più grande evento digitale del mondo, il Dmexco di Colonia, ha battuto tutti i record di organizzatori e visitatori. Anche la Svizzera era presente quest'anno con un padiglione ampliato dell'associazione di settore IAB Svizzera e numerose aziende partner. Lo scambio di informazioni è di grande interesse. Per questo motivo gli organizzatori della Dmexco, insieme a IAB Svizzera, propongono un "Satellite Dmexco" a Zurigo il 22 febbraio 2017. Il satellite è destinato a diventare un luogo di incontro per gli specialisti del settore.

Frank Schneider, lei ha fondato il Dmexco otto anni fa insieme a Christian Muche ed è riuscito a trasformare Colonia in un luogo di pellegrinaggio per l'industria digitale mondiale nel giro di pochi anni. Può ora riposare sul suo successo?

Frank Schneider: Siamo molto orgogliosi che il Dmexco sia diventato uno dei principali eventi globali dell'economia digitale. Non a caso, oggi viene citato alla stregua del Consumer Electronics Show (CES), del Mobile World Congress (MWC) e dei Cannes Lions come gli eventi più importanti dell'emisfero digitale. Tuttavia, il Dmexco non è una cosa scontata: Christian e io siamo regolarmente in tournée per più di metà anno e parliamo con gli attori globali dell'industria digitale per sondare i temi centrali dell'economia digitale globale. Dietro il successo di Dmexco c'è soprattutto la motivazione a creare qualcosa di grande. E questo fin dall'inizio: In un momento in cui l'industria digitale si stava reinventando e il marketing doveva essere ripensato, abbiamo lanciato Dmexco come una combinazione completamente nuova di fiera e conferenza. Sono attivo nel settore fieristico dal 1999, in particolare nello sviluppo, nell'implementazione e nel posizionamento di fiere nel campo dell'economia digitale. Ma la Dmexco rimarrà sempre qualcosa di molto speciale per me.

Qual è il suo curriculum per la Dmexco di quest'anno? Date le dimensioni, è ancora possibile orientarsi all'interno della fiera come espositore o visitatore e beneficiare degli innumerevoli pannelli?

Frank Schneider: La Dmexco 2016 ha superato tutto ciò che l'economia digitale globale ha visto finora. Con un nuovo record di espositori, 1013 provenienti da tutto il mondo, un record di visitatori, 50.700, e più di 570 relatori internazionali di spicco, la Dmexco ha sottolineato ancora una volta il suo ruolo di leadership nazionale e internazionale per l'economia digitale. Tutti i grandi marchi e i principali top decision maker di tutti i settori dell'economia globale si sono riuniti alla Dmexco 2016 per tradurre le più importanti tendenze digitali in business reali. Per quanto riguarda le dimensioni della Dmexco: la nostra pretesa è quella di rappresentare tutte le tendenze decisive dell'economia digitale globale in un solo luogo. È quindi evidente che difficilmente un singolo visitatore potrà visitare tutti gli espositori e i punti del programma della Dmexco. Invece, ogni visitatore riceve una varietà unica dalla quale può scegliere gli argomenti e i temi che gli interessano.

Roger Baur, lei è il direttore generale di IAB Svizzera ed è presente al Dmexco con uno stand sempre più grande. Come piccolo Paese, la Svizzera riesce a farsi notare in questo evento globale?

Roger Baur: Il padiglione svizzero alla Dmexco ha continuato a crescere negli ultimi tre anni e quest'anno abbiamo avuto il padiglione di maggior successo dall'inizio, con il nostro stand di oltre 140 m2 in cui dodici aziende partner hanno potuto presentarsi. Tutti i nostri partner sono rimasti molto soddisfatti e ho avuto alcune conversazioni con aziende svizzere che non erano mai state alla Dmexco. Ora stanno pensando di partecipare anche l'anno prossimo. Sono molto soddisfatto e orgoglioso che anche noi svizzeri siamo rappresentati come Paese alla fiera. La nostra presenza alla Dmexco aiuta il nostro Paese ad attirare l'attenzione internazionale. Quest'anno abbiamo avuto molti visitatori provenienti da Cina, Israele, Russia e Stati Uniti che cercavano contatti con le aziende svizzere.

Il 22 febbraio 2017, la Dmexco arriverà a Zurigo con il suo evento satellite. Che significato hanno questi eventi per l'internazionalizzazione della Dmexco e che ruolo hanno i partner locali in questo senso?

Frank Schneider: Insieme a IAB Svizzera, abbiamo deciso di creare un nuovo evento a Zurigo. Parte di questo evento sarà il Dmexco Satellite, che rappresenterà la parte internazionale dell'evento. Stiamo adottando un approccio su due fronti: da un lato, stiamo costruendo un nuovo evento per l'intero mercato in collaborazione con IAB, dall'altro vogliamo alimentare lo scambio internazionale istituendo il Dmexco Satellite. Abbiamo avuto una buona esperienza in questo senso, poiché gli eventi Dmexco Satellite di successo contribuiscono a un'ulteriore espansione in tutto il mondo. Nel posizionare il nostro evento a livello mondiale, per noi è sempre stato importante lavorare con un partner che conoscesse molto bene il mercato e gli operatori locali. Con IAB Svizzera abbiamo il partner perfetto al nostro fianco.

Può già dirci i dettagli dell'evento satellite di Zurigo?

Frank Schneider: I preparativi per il dmexco Satellite svizzero di Zurigo sono già in pieno svolgimento. Tuttavia, la pianificazione del programma non è ancora stata completata. Tuttavia, posso già rivelare che: Ancora una volta, gli ospiti possono aspettarsi una giornata stimolante, con esclusive opportunità di networking ai massimi livelli e interessanti conferenze e discussioni sui più importanti temi globali dell'economia digitale. Non vedete l'ora!

Negli ultimi anni, il numero di grandi eventi nell'area tematica "digitale" è aumentato notevolmente anche in Svizzera. In che modo il Dmexco Satellite si differenzierà dagli eventi precedenti? A quale gruppo target vi rivolgete?

Frank Schneider: Il nuovo salone riunisce decisori selezionati dell'economia digitale svizzera e internazionale per un evento esclusivo in un'atmosfera rilassata. La nostra differenziazione sul mercato è chiara, perché siamo il luogo in cui gli affari vengono avviati e conclusi. Abbiamo iniziato la Dmexco con questa idea e siamo riusciti ad affermarla come evento leader mondiale per la digiconomia dopo soli 8 anni. L'attenzione al business sarà una parte essenziale anche del nuovo evento di Zurigo. A tal fine, abbiamo pensato a delle business lounge che offriranno ai nostri partner più importanti l'opportunità di fare buoni affari. A proposito: se volete ancora partecipare, dovete affrettarvi, sono rimasti solo pochi posti.

Il precedente Digital Marketing Summit con la conseguente consegna del "Digital Marketing Award" sarà cancellato quest'anno e confluirà nel nuovo evento. La cerimonia di premiazione si svolgerà nella consueta cornice?

Roger Baur: Proprio così: abbiamo deciso di unire l'evento e il premio e di presentarli in occasione del nuovo evento, che si terrà a febbraio. Anche i premi saranno ridefiniti e verranno creati altri premi oltre al "Marketer of the Year" e al "Newcomer of the Year". Non vedo l'ora di vedere il nuovo formato e i nuovi premi!

A che punto è il mercato svizzero nel campo del marketing digitale e dove dovrebbe (idealmente) svilupparsi?

Roger Baur: È una domanda che mi viene posta ogni settimana da clienti e soci. In Svizzera, negli ultimi anni siamo cresciuti molto nel marketing digitale, ma purtroppo siamo ancora molto indietro rispetto alla media mondiale. Vorrei che mostrassimo più coraggio e sperimentassimo nuovi concetti. Se vedo i progressi compiuti dai nostri colleghi tedeschi nel campo della pubblicità programmatica, mi rendo conto che ci sono due anni di differenza. Vorrei che ci impegnassimo ancora di più nel marketing digitale, osando di più e percorrendo nuove strade!

Quale tendenza del marketing digitale la preoccupa di più al momento?

Frank Schneider: Dall'intelligenza artificiale al programmatic, fino alla realtà virtuale: i temi di tendenza della Dmexco 2016 sono stati di ampio respiro ed estremamente diversificati. Abbiamo potuto sperimentare due delle tendenze più calde del business digitale globale alla dmexco nell'Experience Hall e nella Motion Hall, appositamente progettate: Gli attuali sviluppi e le opportunità di marketing di un nuovo tipo di esperienza del cliente nell'ambiente delle tecnologie più avanzate e il settore sempre più importante dei video digitali originali terranno sicuramente il settore con il fiato sospeso per un bel po'.

Roger Baur: Al momento, per noi è sicuramente la pubblicità programmatica con tutte le sue influenze, come i dati, la visibilità e le frodi. Sono tutti argomenti che richiedono molti chiarimenti e una stretta collaborazione tra tutte le parti coinvolte nella pubblicità programmatica. Sono i clienti, le agenzie e gli editori a dover cercare insieme delle soluzioni.

Intervista: Kristina Kaiser