Nouvel événement majeur pour le secteur numérique zurichois

Roger Baur, directeur de l'IAB Switzerland (à gauche) et Frank Schneider, initiateur de Dmexco (à droite)

Une fois de plus, le plus grand événement numérique du monde, Dmexco, a battu tous les records d'organisateurs et de visiteurs à Cologne. Cette année, la Suisse était également présente avec un pavillon élargi de l'association professionnelle IAB Switzerland et de nombreuses entreprises partenaires. L'intérêt pour l'échange d'informations est grand. C'est pourquoi les organisateurs de Dmexco proposent, en collaboration avec IAB Switzerland, un "Dmexco Satellite" le 22 février 2017 à Zurich. Le Satellite doit devenir le point de rencontre des spécialistes de la branche.

Frank Schneider, vous avez fondé Dmexco il y a huit ans avec Christian Muche et vous avez réussi à ce que Cologne devienne en quelques années, en septembre, un lieu de pèlerinage pour le secteur numérique mondial. Pouvez-vous maintenant vous reposer sur vos lauriers ?

Frank Schneider : Nous sommes très fiers que Dmexco fasse désormais partie des événements phares mondiaux de l'économie numérique. Ce n'est pas sans raison qu'elle est aujourd'hui citée au même titre que le Consumer Electronics Show (CES), le Mobile World Congress (MWC) et les Cannes Lions comme les manifestations les plus importantes de l'hémisphère numérique. Pourtant, Dmexco n'est pas un événement qui se suffit à lui-même : Christian et moi sommes régulièrement en tournée pendant plus de six mois et nous nous entretenons avec les acteurs mondiaux de l'industrie numérique afin d'explorer les thèmes centraux de l'économie numérique mondiale. Derrière le succès de Dmexco se cache avant tout la motivation de créer quelque chose de grand. Et ce dès le début : À un moment où le secteur numérique se réinventait et où le marketing devait être repensé, nous avons créé Dmexco, une combinaison totalement inédite de salon et de conférence. Depuis 1999, je travaille déjà dans le secteur des salons - et plus particulièrement dans le développement, la réalisation et le positionnement de salons dans le domaine de l'économie numérique. Mais le Dmexco restera toujours pour moi quelque chose de très particulier.

Quel est votre résumé du salon Dmexco de cette année ? Vu sa taille, est-il encore possible de s'orienter dans le salon en tant qu'exposant ou visiteur et de profiter des innombrables podiums ?

Frank Schneider : L'édition 2016 de Dmexco a dépassé tout ce que l'économie numérique mondiale avait vu jusqu'à présent. Avec un nouveau record d'exposants de 1013 venus du monde entier, un nombre record de visiteurs de 50 700 et plus de 570 conférenciers internationaux de premier plan, Dmexco a une fois de plus confirmé son rôle de leader national et international pour l'économie numérique. Toutes les grandes marques et les principaux décideurs de tous les secteurs de l'économie mondiale se sont réunis à Dmexco 2016 pour traduire les principales tendances numériques en business réel. En ce qui concerne la taille de Dmexco : notre ambition est de représenter en un seul lieu toutes les tendances décisives de l'économie numérique mondiale. Il est donc évident qu'il n'est guère possible pour un individu de visiter tous les exposants et tous les points du programme de Dmexco. Au contraire, chaque visiteur bénéficie d'une diversité unique dans laquelle il peut piocher les thèmes et les têtes qui l'intéressent.

Roger Baur, vous êtes directeur de l'IAB Switzerland et vous êtes présent à Dmexco avec un stand toujours plus grand. La Suisse, petit pays, parvient-elle à se faire remarquer lors de cet événement mondial ?

Roger Baur : Le pavillon suisse à Dmexco n'a cessé de croître ces trois dernières années et nous avons eu cette année le pavillon le plus réussi depuis le début avec notre stand de plus de 140 m2 sur lequel douze entreprises partenaires ont pu se présenter. Tous nos partenaires étaient très satisfaits et j'ai eu quelques entretiens avec des entreprises suisses qui n'étaient encore jamais venues à Dmexco. Elles envisagent maintenant d'y participer également l'année prochaine. Cela me réjouit beaucoup et je suis fier que nous, les Suisses, soyons également représentés en tant que pays sur le salon. La présence à Dmexco aide notre pays à se faire remarquer au niveau international. Cette année, nous avons eu beaucoup de visiteurs de Chine, d'Israël, de Russie et des États-Unis qui cherchaient à entrer en contact avec des entreprises suisses.

Le 22 février 2017, Dmexco arrive à Zurich avec son événement satellite. Quelle est l'importance de ces événements pour l'internationalisation de Dmexco et quel rôle jouent les partenaires locaux ?

Frank Schneider : En collaboration avec IAB Switzerland, nous avons décidé d'établir un nouvel événement à Zurich. Une partie de cet événement sera le Dmexco Satellite, qui représentera la partie internationale de l'événement. Nous sommes sur une double voie : d'une part, nous construisons en partenariat avec IAB un nouvel événement pour l'ensemble du marché, d'autre part, nous souhaitons stimuler les échanges internationaux en établissant le Dmexco Satellite. Nous avons fait de bonnes expériences dans ce domaine, car les événements satellites Dmexco, qui ont connu un grand succès, contribuent à l'expansion dans le monde entier. Pour le positionnement mondial de notre événement, il a toujours été important pour nous de travailler avec un partenaire qui connaît parfaitement le marché local et les acteurs. Avec IAB Switzerland, nous avons le partenaire parfait à nos côtés.

Pouvez-vous déjà nous donner des détails sur l'événement satellite de Zurich ?

Frank Schneider : Les préparatifs du dmexco Satellite suisse à Zurich battent déjà leur plein. La planification du programme n'est toutefois pas encore terminée. Je peux néanmoins déjà le révéler : Une fois de plus, les invités auront droit à une journée d'inspiration avec des possibilités exclusives de réseautage de haut niveau et des discussions et des débats passionnants sur les principaux thèmes mondiaux de l'économie numérique. Nous sommes impatients d'y assister !

Ces dernières années, le nombre de grandes manifestations sur le thème du "numérique" a également fortement augmenté en Suisse. En quoi le Dmexco Satellite se distinguera-t-il des événements précédents ? À quel groupe cible vous adressez-vous ?

Frank Schneider : Le nouveau spectacle réunit des décideurs sélectionnés de l'économie numérique suisse - et internationale - pour un événement exclusif dans une atmosphère détendue. Notre différenciation sur le marché est claire, car c'est chez nous que les affaires sont initiées et conclues. C'est avec cette idée que nous nous sommes présentés à Dmexco et que nous avons pu l'établir, après huit ans déjà, comme l'événement leader mondial de la digiconomie. La focalisation sur les affaires constituera également une partie essentielle de la nouvelle manifestation à Zurich. Pour cela, nous avons imaginé des salons d'affaires qui permettront à nos meilleurs partenaires de faire de bonnes affaires. D'ailleurs, ceux qui veulent encore y participer doivent se dépêcher, il ne reste que quelques places.

L'ancien Digital Marketing Summit, suivi de la remise du "Digital Marketing Award", sera supprimé cette année et intégré à la nouvelle manifestation. La remise des prix aura-t-elle lieu dans le cadre habituel ?

Roger Baur : C'est exact - nous avons décidé de fusionner l'événement et le prix et de les attribuer dans le cadre du nouvel événement qui aura lieu chaque année en février. Les Awards seront également redéfinis et d'autres récompenses verront le jour, en plus du "Marketer of the Year" et du "Newcomer of the Year". Je me réjouis de ce nouveau format et de ces nouveaux prix !

Où se situe le marché suisse dans le domaine du marketing numérique - où doit-il (idéalement) se développer ?

Roger Baur : C'est une question que j'entends chaque semaine de la part de clients et de membres. En Suisse, nous avons connu une forte croissance dans le domaine du marketing numérique au cours des dernières années, mais nous sommes malheureusement encore loin derrière la moyenne mondiale. J'aimerais que nous fassions preuve de plus d'audace et que nous essayions de nouveaux concepts. Quand je vois où en sont nos collègues allemands sur le thème de la publicité programmatique, il y a certainement deux ans d'écart. Je souhaite que nous nous investissions encore plus dans le marketing numérique, que nous osions davantage et que nous explorions de nouvelles voies !

Quelle est la tendance du marketing numérique qui vous préoccupe le plus actuellement ?

Frank Schneider : De l'intelligence artificielle à la réalité virtuelle en passant par le programmatique : les thèmes tendance de Dmexco 2016 étaient vastes et extrêmement variés. Nous avons pu découvrir deux des tendances les plus chaudes du commerce numérique mondial à dmexco, dans l'Experience Hall et le Motion Hall spécialement conçus à cet effet : Les développements actuels et les possibilités de marketing d'une expérience client inédite dans le contexte de technologies d'avenir ainsi que le domaine de plus en plus important de la vidéo numérique originale tiendront certainement le secteur en haleine encore un bon moment.

Roger Baur : Pour l'instant, c'est définitivement la publicité programmatique qui nous intéresse, avec toutes ses influences, comme les données, la visibilité et la fraude. Ce sont tous des sujets qui exigent beaucoup d'explications et une étroite collaboration entre tous les acteurs de la publicité programmatique. Ce sont aussi bien les clients, les agences que les éditeurs qui doivent chercher ensemble des solutions.

Entretien : Kristina Kaiser