L'agenzia pubblicitaria vodese Publigroupe sta affrontando la peggiore crisi degli ultimi 50 anni e continua a registrare perdite. Nel primo semestre del 2009 ha subito un calo del 28% del fatturato, sceso a 798,4 milioni di franchi svizzeri. A conti fatti, l'azienda ha registrato una perdita di 8,5 milioni di franchi svizzeri dopo un utile di 43,9 milioni di franchi svizzeri nello stesso periodo dell'anno precedente. Secondo un comunicato stampa di lunedì, l'andamento economico sta colpendo sempre più duramente i mercati pubblicitari, accelerandone i cambiamenti strutturali.
La perdita operativa (EBIT) è stata di 3,5 milioni di franchi svizzeri, dopo un incremento di 61,9 milioni di franchi svizzeri nell'anno precedente. Secondo il comunicato, all'epoca Publigroupe aveva beneficiato di un utile ante imposte di 42,5 milioni di franchi svizzeri derivante dalla vendita di un immobile.

Vendite di media - Publicitas è la più colpita
Il motivo principale del calo del fatturato è l'attività pubblicitaria nei media stampati. Il segmento Media Sales-Publicitas ha registrato un calo del fatturato del 28,8%, attestandosi a 658,3 milioni di franchi svizzeri. Il fatturato generato dalla pubblicità sulla stampa (530 milioni di franchi svizzeri) è diminuito del 27%, con una flessione che ha interessato tutte le regioni e le categorie pubblicitarie. La pubblicità commerciale è diminuita del 20,3%. Gli annunci di lavoro, che dipendono dall'economia e dal mercato del lavoro, continuano a scendere. Alla fine del primo semestre dell'anno, il calo era del 41%.
Anche i ricavi della pubblicità su Internet sono in calo, ma in modo meno marcato rispetto al settore della stampa. La pubblicità display online venduta da Media Sales in Svizzera - compresi gli annunci su Internet - è scesa dell'8% a 7,6 milioni di franchi svizzeri. La pubblicità televisiva è scesa del 4% a 15,9 milioni di franchi, mentre quella radiofonica è rimasta stabile a 3,1 milioni di franchi. Le vendite di pubblicità per i cinema sono inferiori del 32% rispetto all'anno precedente (8,1 milioni di franchi).

Prosecuzione del programma di austerità
Publigroupe intende affrontare i problemi della stampa con continue misure di riduzione dei costi e un nuovo modello commerciale. Dopo che nel 2008 le spese erano già state ridotte di 22 milioni di franchi rispetto al 2007, nel primo semestre del 2009 i risparmi sono stati di altri 23 milioni di franchi. Il nuovo modello commerciale sarà introdotto alla fine dell'anno. L'idea è che i clienti non saranno più pagati solo in base al fatturato. A seconda del servizio, verranno applicate anche tariffe basate sulle prestazioni o sulle transazioni.
Publigroupe, che negli ultimi mesi ha perso i suoi principali clienti Edipresse e AZ Medien, non prevede una ripresa dell'economia nell'anno in corso. Per questo motivo, nel segmento della stampa si prevede un risparmio di oltre 40 milioni di franchi svizzeri per l'intero 2009. Nei segmenti "Search & Find" e "Digital & Marketing Services" il calo è dovuto solo alla situazione economica. Grazie a solidi modelli di business, il Gruppo è ben posizionato per beneficiare della crescita dei servizi online.
I dati sono stati valutati negativamente in borsa. Sono stati inferiori alle aspettative degli analisti in termini di fatturato e superiori in termini di redditività. In presenza di bassi volumi di scambio e di un mercato generale leggermente positivo, le azioni hanno scambiato a
11.30: due punti percentuali in meno a 98 franchi.

L'agenzia pubblicitaria vodese Publigroupe sta affrontando la peggiore crisi degli ultimi 50 anni e continua a registrare perdite. Nel primo semestre del 2009 ha subito un calo del 28% del fatturato, sceso a 798,4 milioni di franchi svizzeri. A conti fatti, l'azienda ha registrato una perdita di 8,5 milioni di franchi svizzeri dopo un utile di 43,9 milioni di franchi svizzeri nello stesso periodo dell'anno precedente. Secondo un comunicato stampa di lunedì, l'andamento economico sta colpendo sempre più duramente i mercati pubblicitari, accelerandone i cambiamenti strutturali.
La perdita operativa (EBIT) è stata di 3,5 milioni di franchi svizzeri, dopo un incremento di 61,9 milioni di franchi svizzeri nell'anno precedente. Secondo il comunicato, all'epoca Publigroupe aveva beneficiato di un utile ante imposte di 42,5 milioni di franchi svizzeri derivante dalla vendita di un immobile.

Vendite di media - Publicitas è la più colpita
Le attività di stampa del Gruppo sono state le più colpite. Media Sales-Publicitas ha registrato un calo del fatturato del 28,8% a 658,3 milioni di franchi svizzeri. Il fatturato generato dalla pubblicità sulla stampa (530 milioni di franchi svizzeri) è diminuito del 27%, con un calo che ha interessato tutte le regioni e le categorie pubblicitarie. La pubblicità commerciale è scesa del 20,3%. Le perdite più significative sono state registrate nel settore finanziario, nella grande distribuzione, nelle attrezzature industriali, nelle agenzie di reclutamento e nel settore del lusso. Gli annunci di lavoro, che dipendono dall'economia e dal mercato del lavoro, hanno continuato la loro tendenza al ribasso. Alla fine del primo semestre dell'anno, il calo era del 41%.
La pubblicità display online venduta da Media Sales in Svizzera - compresi gli annunci di categoria su Internet - è scesa dell'8% a 7,6 milioni di franchi svizzeri. La pubblicità televisiva è scesa del 4% a 15,9 milioni di franchi, mentre quella radiofonica è rimasta stabile a 3,1 milioni di franchi. Le vendite di pubblicità per i cinema sono inferiori del 32% rispetto all'anno precedente (8,1 milioni di franchi).