La régie publicitaire vaudoise Publigroupe traverse sa plus grave crise depuis 50 ans et continue d'enregistrer des pertes. Au premier semestre 2009, elle a vu son chiffre d'affaires reculer de 28% à 798,4 millions de francs. Au final, l'entreprise a enregistré une perte de 8,5 millions de francs, contre un bénéfice de 43,9 millions de francs à la même période de l'année précédente. L'évolution de la conjoncture touche de plus en plus durement les marchés publicitaires et accélère leurs changements structurels, peut-on lire dans un communiqué de presse diffusé lundi.
La perte d'exploitation (EBIT) s'est élevée à 3,5 millions de francs, alors qu'elle était de 61,9 millions de francs l'année précédente. A l'époque, Publigroupe avait profité d'un bénéfice avant impôts de 42,5 millions de francs provenant d'une vente immobilière, est-il encore précisé.

Media Sales-Publicitas la plus touchée
La principale raison de ce recul du chiffre d'affaires est l'activité publicitaire dans les médias imprimés. Le segment Media Sales-Publicitas a enregistré un recul de son chiffre d'affaires de 28,8 pour cent, à 658,3 millions de francs. Le chiffre d'affaires réalisé dans la publicité dans la presse (530 millions de francs) recule de 27 pour cent, la chute touchant toutes les régions et toutes les catégories d'annonces. La publicité commerciale perd 20,3 pour cent. Les annonces d'emploi, qui dépendent de la conjoncture et du marché du travail, poursuivent leur descente aux enfers. A la fin du premier semestre, le recul est de 41 pour cent.
Les recettes de la publicité sur Internet sont également en baisse - mais moins que dans le secteur de la presse. La publicité en ligne display vendue par Media Sales en Suisse - y compris les annonces de rubrique sur Internet - recule de 8 pour cent à 7,6 millions de francs. La publicité télévisée enregistre un recul de 4 pour cent à 15,9 millions de francs, tandis que la publicité radio reste stable à 3,1 millions de francs. La vente de publicité pour les cinémas est inférieure de 32% à la valeur de l'année précédente (8,1 millions de francs).

Poursuite de la politique d'austérité
Publigroupe veut maîtriser les problèmes de l'impression par des mesures d'économie continues et un nouveau modèle commercial. Après avoir déjà réduit les dépenses de 22 millions de francs en 2008 par rapport à 2007, les économies réalisées au premier semestre 2009 se sont encore élevées à 23 millions de francs. Le nouveau modèle commercial doit être introduit à la fin de l'année. Il s'agit de ne plus être payé par les clients uniquement en fonction du chiffre d'affaires. Selon le service, des tarifs basés sur les prestations ou les transactions seront également appliqués.
Publigroupe, qui a perdu ces derniers mois ses gros clients Edipresse et AZ Medien, ne s'attend pas à ce que la conjoncture se rétablisse cette année. C'est pourquoi plus de 40 millions de francs devraient être économisés dans la presse écrite sur l'ensemble de l'année 2009. Dans les segments "Search & Find" et "Digital & Marketing Services", le recul ne serait dû qu'à la conjoncture. Grâce à des modèles commerciaux solides, le groupe est ici bien placé pour profiter de la croissance des services en ligne.
En bourse, les chiffres ont été jugés négativement. Ils étaient inférieurs aux attentes des analystes en termes de chiffre d'affaires et supérieurs en termes de rentabilité. Dans un faible volume de transactions et un marché global légèrement positif, les titres ont été cotés autour de
11h30 deux pour cent de moins à 98 francs.

La régie publicitaire vaudoise Publigroupe traverse sa plus grave crise depuis 50 ans et continue d'enregistrer des pertes. Au premier semestre 2009, elle a vu son chiffre d'affaires reculer de 28% à 798,4 millions de francs. Au final, l'entreprise a enregistré une perte de 8,5 millions de francs, contre un bénéfice de 43,9 millions de francs à la même période de l'année précédente. L'évolution de la conjoncture touche de plus en plus durement les marchés publicitaires et accélère leurs changements structurels, peut-on lire dans un communiqué de presse diffusé lundi.
La perte d'exploitation (EBIT) s'est élevée à 3,5 millions de francs, alors qu'elle était de 61,9 millions de francs l'année précédente. A l'époque, Publigroupe avait profité d'un bénéfice avant impôts de 42,5 millions de francs provenant d'une vente immobilière, est-il encore précisé.

Media Sales-Publicitas la plus touchée
Les activités de presse du groupe seraient les plus touchées. Media Sales-Publicitas a enregistré un recul de son chiffre d'affaires de 28,8 pour cent, à 658,3 millions de francs. Le chiffre d'affaires réalisé dans la publicité presse (530 millions de francs) recule de 27 pour cent, la chute touchant toutes les régions et toutes les catégories d'annonces. La publicité commerciale perd 20,3 pour cent. Les pertes les plus marquées se situent dans le secteur financier, la grande distribution, les biens d'équipement industriels, les agences de placement et le secteur du luxe. Les offres d'emploi, qui dépendent de la conjoncture et du marché du travail, poursuivent leur descente aux enfers. A la fin du premier semestre, la baisse est de 41%.
La publicité display en ligne vendue par Media Sales en Suisse - y compris les annonces de rubrique sur Internet - recule de 8 pour cent à 7,6 millions de francs. La publicité télévisée enregistre un recul de 4 % à 15,9 millions de francs, tandis que la publicité radio reste stable à 3,1 millions de francs. La vente de publicité pour les cinémas est inférieure de 32% à la valeur de l'année précédente (8,1 millions de francs).