Die Waadtländer Werbevermittlerin Publigroupe befindet sich in der schwersten Krise seit 50 Jahren und schreibt weiter Verlust. Im ersten Halbjahr 2009 hat sie einen Umsatzrückgang von 28 Prozent auf 798,4 Millionen Franken hinnehmen müssen. Unter dem Strich verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von 8,5 Millionen Franken nach einem Gewinn von 43,9 Millionen Franken in der Vorjahresperiode. Die Konjunkturentwicklung treffe die Werbemärkte immer härter und beschleunige deren strukturellen Veränderungen, heisst es in einem Pressecommuniqué vom Montag.
Der Betriebsverlust (EBIT) betrug 3,5 Millionen Franken nach einem Plus von 61,9 Millionen Franken im Vorjahr. Damals habe Publigroupe von einem Gewinn vor Steuern von 42,5 Millionen Franken aus einem Immobilienverkauf profitiert, wie es weiter heisst.

Media Sales-Publicitas am stärksten betroffen
Hauptgrund für den Umsatzrückgang ist das Werbegeschäft in den Printmedien. Das Segment Media Sales-Publicitas verzeichnete einen Umsatzrückgang von 28,8 Prozent auf 658,3 Millionen Franken. Der in der Pressewerbung erzielte Umsatz (530 Millionen Franken) geht um 27 Prozent zurück, wobei der Einbruch sämtliche Regionen und Inseratekategorien betrifft. Die kommerzielle Werbung büsst 20,3 Prozent ein. Die von der Konjunktur und dem Arbeitsmarkt abhängigen Stellenanzeigen setzen ihre Talfahrt fort. Ende des ersten Halbjahres beträgt der Rückgang 41 Prozent.
Auch in der Internetwerbung sind die Einnahmen rückläufig – jedoch weniger stark als im Printbereich. Die von Media Sales in der Schweiz verkaufte Display-Online-Werbung – einschliesslich Rubrikinserate im Internet – geht um 8 Prozent auf 7,6 Millionen Franken zurück. Die Fernsehwerbung verzeichnet einen Rückgang von 4 Prozent auf 15,9 Millionen Franken, die Radiowerbung bleibt bei 3,1 Millionen Franken stabil. Der Verkauf von Werbung für die Kinos liegt 32 Prozent unter dem Vorjahreswert (8,1 Millionen Franken).

Fortgesetzter Sparkurs
Die Probleme im Print will die Publigroupe mit fortgesetzten Sparmassnahmen und einem neuen Geschäftsmodell in den Griff kriegen. Nachdem im Jahr 2008 der Aufwand gegenüber 2007 bereits um 22 Millionen Franken gedrückt wurde, betrugen die Einsparungen im ersten Semester 2009 nochmals 23 Millionen Franken. Das neue Geschäftsmodell soll Ende Jahr eingeführt werden. Dabei geht es darum, von den Kunden nicht mehr ausschliesslich nach Umsatz bezahlt zu werden. Je nach Dienstleistung sollen auch leistungs- oder transaktionsbasierte Tarife erhoben werden.
Die Publigroupe, die in den letzten Monaten die Grosskunden Edipresse und AZ Medien verlor, rechnet im laufenden Jahr nicht damit, dass sich die Konjunktur erholt. Im Print sollen deshalb im Gesamtjahr 2009 mehr als 40 Millionen Franken gespart werden. Bei den Segmenten «Search & Find» und «Digital & Marketing Services» sei der Rückgang nur durch die Konjunktur bedingt. Dank soliden Geschäftsmodellen sei die Gruppe hier gut aufgestellt um vom Wachstum der Online-Dienstleistungen zu profitieren.
An der Börse wurden die Zahlen negativ bewertet. Sie lagen beim Umsatz unter und bei der Rentabilität über den Analystenerwartungen. Bei tiefem Handelsvolumen und einem leicht positiven Gesamtmarkt notierten die Titel um
11.30 Uhr zwei Prozent im Minus bei 98 Franken.

Die Waadtländer Werbevermittlerin Publigroupe befindet sich in der schwersten Krise seit 50 Jahren und schreibt weiter Verlust. Im ersten Halbjahr 2009 hat sie einen Umsatzrückgang von 28 Prozent auf 798,4 Millionen Franken hinnehmen müssen. Unter dem Strich verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von 8,5 Millionen Franken nach einem Gewinn von 43,9 Millionen Franken in der Vorjahresperiode. Die Konjunkturentwicklung treffe die Werbemärkte immer härter und beschleunige deren strukturellen Veränderungen, heisst es in einem Pressecommuniqué vom Montag.
Der Betriebsverlust (EBIT) betrug 3,5 Millionen Franken nach einem Plus von 61,9 Millionen Franken im Vorjahr. Damals habe Publigroupe von einem Gewinn vor Steuern von 42,5 Millionen Franken aus einem Immobilienverkauf profitiert, wie es weiter heisst.

Media Sales-Publicitas am stärksten betroffen
Am meisten betroffen seien die Presseaktivitäten der Gruppe. Media Sales-Publicitas verzeichnete einen Umsatzrückgang von 28,8 Prozent auf 658,3 Millionen Franken. Der in der Pressewerbung erzielte Umsatz (530 Millionen Franken) geht um 27 Prozent zurück, wobei der Einbruch sämtliche Regionen und Inseratekategorien betrifft. Die kommerzielle Werbung büsst 20,3 Prozent ein. Die markantesten Verluste sind im Finanzsektor, bei den Grossverteilern, den industriellen Ausrüstungsgütern, den Stellenvermittlungen und im Luxussektor zu finden. Die von der Konjunktur und dem Arbeitsmarkt abhängigen Stellenanzeigen setzen ihre Talfahrt fort. Ende des ersten Halbjahres beträgt der Rückgang 41 Prozent.
Die von Media Sales in der Schweiz verkaufte Display-Online-Werbung – einschliesslich Rubrikinserate im Internet – geht um 8 Prozent auf 7,6 Millionen Franken zurück. Die Fernsehwerbung verzeichnet einen Rückgang von 4 Prozent auf 15,9 Millionen Franken, die Radiowerbung bleibt bei 3,1 Millionen Franken stabil. Der Verkauf von Werbung für die Kinos liegt 32 Prozent unter dem Vorjahreswert (8,1 Millionen Franken).