Al punto: nessun motivo di euforia
I nuovi dati sul numero di lettori, presentati questa settimana dall’AG für Werbemedienforschung (Wemf), hanno suscitato grande soddisfazione nella maggior parte delle case editrici. Di conseguenza, i titoli dei relativi articoli di giornale erano decisamente positivi.
I nuovi dati sui lettori presentati questa settimana dall'AG für Werbemedienforschung (Wemf) hanno suscitato gioia nella maggior parte delle case editrici. Di conseguenza, i titoli degli articoli di giornale corrispondenti erano positivi. Lo spettro andava dall'euforia alla leggera cautela: "Il giornale che si diceva morto è tornato", "I giornali svizzeri sono molto richiesti", "La stampa si riprende dal calo dei lettori", "Il calo dei lettori nei giornali a pagamento si è fermato", "I giornali a pagamento si riprendono", "I titoli gratuiti e domenicali raggiungono più lettori". Le case editrici dovrebbero poter gioire.
I profeti di sventura degli ultimi anni si sono quindi sbagliati? Non proprio. Sebbene gli ultimi dati mostrino che il declino dei giornali in abbonamento è rallentato nel breve periodo, la visione a lungo termine mostra purtroppo qualcosa di diverso. Rispetto al 2004, 18 dei 39 giornali a pagamento stanno perdendo un numero significativo di lettori (si veda anche l'articolo a pagina 33). Il grande vincitore è e rimane la stampa gratuita. Sarebbe quindi del tutto sbagliato dare il via libera. Il quotidiano deve reinventarsi. Piuttosto, lontano dalle notizie che sono disponibili ovunque gratuitamente e ancora più velocemente, verso un maggior numero di retroscena, classificazioni e indicazioni. O come ha detto giustamente Res Strehle, uno dei due caporedattori del Tages-Anzeiger, in un'intervista radiofonica: "Il quotidiano deve diventare una guida turistica nella giungla delle notizie". I rilanci programmati dei grandi quotidiani sono quindi necessari. Forse questo aumenterà ulteriormente il numero di lettori dei giornali. È auspicabile che sia così.
Tuttavia, anche i dati positivi a breve termine sui lettori non possono risolvere gli attuali problemi dell'industria editoriale. L'industria dei media è in forte crisi. Nei primi sette mesi di quest'anno, il volume totale delle inserzioni è diminuito di quasi 270 milioni di franchi svizzeri, di cui oltre 160 milioni di inserzioni commerciali.
Questo calo ha poco a che fare con l'andamento dei lettori, perché è ciclico. Il 2009 sarà un anno disastroso e anche le previsioni per il 2010 sono fosche. Alcuni esperti del settore prevedono un ulteriore calo del dieci o anche più per cento. Il modello di business che ha funzionato per anni (? ricavi pubblicitari e ? ricavi da distribuzione) non sembra più applicabile. È quindi urgente trovare nuove fonti di guadagno. Perché anche con un pubblico di lettori in crescita, i ricavi pubblicitari non aumenteranno automaticamente e, se mai, saranno solo rimandati.
I tempi restano quindi difficili.
Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]
I profeti di sventura degli ultimi anni si sono quindi sbagliati? Non proprio. Sebbene gli ultimi dati mostrino che il declino dei giornali in abbonamento è rallentato nel breve periodo, la visione a lungo termine mostra purtroppo qualcosa di diverso. Rispetto al 2004, 18 dei 39 giornali a pagamento stanno perdendo un numero significativo di lettori (si veda anche l'articolo a pagina 33). Il grande vincitore è e rimane la stampa gratuita. Sarebbe quindi del tutto sbagliato dare il via libera. Il quotidiano deve reinventarsi. Piuttosto, lontano dalle notizie che sono disponibili ovunque gratuitamente e ancora più velocemente, verso un maggior numero di retroscena, classificazioni e indicazioni. O come ha detto giustamente Res Strehle, uno dei due caporedattori del Tages-Anzeiger, in un'intervista radiofonica: "Il quotidiano deve diventare una guida turistica nella giungla delle notizie". I rilanci programmati dei grandi quotidiani sono quindi necessari. Forse questo aumenterà ulteriormente il numero di lettori dei giornali. È auspicabile che sia così.
Tuttavia, anche i dati positivi a breve termine sui lettori non possono risolvere gli attuali problemi dell'industria editoriale. L'industria dei media è in forte crisi. Nei primi sette mesi di quest'anno, il volume totale delle inserzioni è diminuito di quasi 270 milioni di franchi svizzeri, di cui oltre 160 milioni di inserzioni commerciali.
Questo calo ha poco a che fare con l'andamento dei lettori, perché è ciclico. Il 2009 sarà un anno disastroso e anche le previsioni per il 2010 sono fosche. Alcuni esperti del settore prevedono un ulteriore calo del dieci o anche più per cento. Il modello di business che ha funzionato per anni (? ricavi pubblicitari e ? ricavi da distribuzione) non sembra più applicabile. È quindi urgente trovare nuove fonti di guadagno. Perché anche con un pubblico di lettori in crescita, i ricavi pubblicitari non aumenteranno automaticamente e, se mai, saranno solo rimandati.
I tempi restano quindi difficili.
Pierre C. Meier, caporedattore
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