Sur le fond : pas de quoi être euphorique
Les nouveaux chiffres d'audience présentés cette semaine par l'AG für Werbemedienforschung (Wemf) ont suscité la joie chez la plupart des éditeurs. Les titres des articles de presse consacrés à ce sujet étaient d'ailleurs tout aussi positifs.
Les nouveaux chiffres de lectorat présentés cette semaine par la société AG für Werbemedienforschung (REMP) ont suscité la joie dans la plupart des maisons d'édition. En conséquence, les titres des articles de presse correspondants étaient positifs. L'éventail s'étendait de l'euphorie à une légère prudence : "Le journal qu'on disait mort est de nouveau à la mode", "Les journaux suisses ont la cote", "La presse se remet de la perte de lecteurs", "La perte de lecteurs des journaux payants est stoppée", "Les journaux payants se rétablissent", "Les titres gratuits et du dimanche atteignent davantage de lecteurs". Que les entreprises de médias se réjouissent.
Les prophètes de l'apocalypse des journaux de ces dernières années se sont-ils donc trompés ? Pas tout à fait. Les derniers chiffres montrent certes que le déclin des journaux à abonnement est freiné à court terme, mais l'observation à plus long terme montre malheureusement autre chose. Par rapport à 2004, 18 des 39 journaux payants perdent des lecteurs de manière significative (voir également l'article en page 33). Le grand gagnant est et reste la presse gratuite. Il serait donc totalement erroné de donner l'alerte. La presse quotidienne doit se réinventer. Il doit plutôt s'éloigner des nouvelles disponibles partout, gratuitement et encore plus rapidement, pour se concentrer sur le fond, la classification et l'orientation. Ou comme Res Strehle, l'un des deux rédacteurs en chef du Tages-Anzeiger, l'a exprimé avec justesse lors d'une interview radio : "Le quotidien doit devenir un guide dans la jungle des informations". Les relances prévues des grands quotidiens sont donc nécessaires. Peut-être que cela permettra d'augmenter encore le nombre de lecteurs des journaux. Il faut l'espérer.
Les problèmes actuels du secteur de l'édition ne peuvent toutefois pas être résolus par des chiffres de lectorat positifs à court terme. Le secteur des médias traverse une crise énorme. Au cours des sept premiers mois de cette année, le volume total des annonces a baissé de près de 270 millions de francs, dont plus de 160 millions pour les annonces commerciales.
Cette baisse n'a que peu de rapport avec l'évolution du lectorat, car elle est conjoncturelle. 2009 sera une année catastrophique et les perspectives pour 2010 sont également sombres. De nombreux experts du secteur, et non des moindres, prévoient un nouveau recul de dix pour cent, voire plus. Le modèle commercial qui fonctionne depuis des années ( ? recettes publicitaires et ? recettes de distribution) ne semble plus être valable. Il est donc urgent de trouver de nouvelles sources de revenus. Car même si le lectorat augmente, les recettes publicitaires n'augmenteront pas automatiquement et, si elles augmentent, elles seront seulement décalées dans le temps.
Les temps restent donc durs.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
Les prophètes de l'apocalypse des journaux de ces dernières années se sont-ils donc trompés ? Pas tout à fait. Les derniers chiffres montrent certes que le déclin des journaux à abonnement est freiné à court terme, mais l'observation à plus long terme montre malheureusement autre chose. Par rapport à 2004, 18 des 39 journaux payants perdent des lecteurs de manière significative (voir également l'article en page 33). Le grand gagnant est et reste la presse gratuite. Il serait donc totalement erroné de donner l'alerte. La presse quotidienne doit se réinventer. Il doit plutôt s'éloigner des nouvelles disponibles partout, gratuitement et encore plus rapidement, pour se concentrer sur le fond, la classification et l'orientation. Ou comme Res Strehle, l'un des deux rédacteurs en chef du Tages-Anzeiger, l'a exprimé avec justesse lors d'une interview radio : "Le quotidien doit devenir un guide dans la jungle des informations". Les relances prévues des grands quotidiens sont donc nécessaires. Peut-être que cela permettra d'augmenter encore le nombre de lecteurs des journaux. Il faut l'espérer.
Les problèmes actuels du secteur de l'édition ne peuvent toutefois pas être résolus par des chiffres de lectorat positifs à court terme. Le secteur des médias traverse une crise énorme. Au cours des sept premiers mois de cette année, le volume total des annonces a baissé de près de 270 millions de francs, dont plus de 160 millions pour les annonces commerciales.
Cette baisse n'a que peu de rapport avec l'évolution du lectorat, car elle est conjoncturelle. 2009 sera une année catastrophique et les perspectives pour 2010 sont également sombres. De nombreux experts du secteur, et non des moindres, prévoient un nouveau recul de dix pour cent, voire plus. Le modèle commercial qui fonctionne depuis des années ( ? recettes publicitaires et ? recettes de distribution) ne semble plus être valable. Il est donc urgent de trouver de nouvelles sources de revenus. Car même si le lectorat augmente, les recettes publicitaires n'augmenteront pas automatiquement et, si elles augmentent, elles seront seulement décalées dans le temps.
Les temps restent donc durs.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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