Scarsa fiducia nei giornalisti e nella pubblicità
Lo studio «European Trusted Brands 2015» evidenzia anche quali categorie professionali e istituzioni godono della fiducia delle persone. I giornalisti e la pubblicità ottengono risultati modesti, anche in Svizzera.
I meno affidabili sono gli agenti immobiliari (14%), i calciatori (16%), i politici e i venditori di automobili (18% ciascuno), gli impiegati dei call center (20%) e i consulenti finanziari (27%). Tuttavia, i dipendenti dei call center se la cavano relativamente bene in Svizzera: la media di tutti i Paesi presi in esame è del 14%, mentre in Finlandia e Germania è rispettivamente solo del 4 e del 5%.
Non altrettanto negativo, ma anch'esso in fondo al terzo posto, è il gruppo dei giornalisti professionisti. Solo il 28% degli intervistati considera i professionisti dei media affidabili. Lo stesso valore è stato riscontrato in Austria, Romania e Russia.
| Morto. | CH | D | FIN | AUT | POR | ROM | RUS | |
| Vigili del fuoco | 91% | 92% | 92% | 98% | 94% | 80% | 92% | 89% |
| Piloti | 87% | 91% | 82% | 95% | 89% | 80% | 89% | 80% |
| Farmacista | 82% | 88% | 82% | 97% | 92% | 74% | 77% | 62% |
| Personale infermieristico | 80% | 90% | 88% | 95% | 90% | 78% | 55% | 62% |
| Medici | 79% | 87% | 81% | 92% | 87% | 76% | 73% | 55% |
| Artigiano | 78% | 82% | 68% | 94% | 78% | 63% | 79% | 85% |
| Agricoltori | 77% | 79% | 67% | 84% | 82% | 74% | 74% | 81% |
| Insegnante | 73% | 71% | 61% | 89% | 64% | 71% | 73% | 81% |
| Poliziotti | 65% | 79% | 75% | 91% | 79% | 62% | 41% | 30% |
| Ufficiali dell'esercito | 58% | 62% | 42% | 74% | 41% | 46% | 66% | 75% |
| Metereologi | 56% | 58% | 52% | 73% | 56% | 58% | 60% | 33% |
| Giudice | 51% | 58% | 55% | 70% | 65% | 33% | 41% | 35% |
| Sacerdote / Parroco | 50% | 47% | 39% | 69% | 46% | 44% | 46% | 56% |
| Tassista | 48% | 52% | 49% | 79% | 51% | 27% | 29% | 48% |
| Avvocati | 46% | 54% | 47% | 55% | 56% | 22% | 33% | 55% |
| Operatore turistico | 37% | 50% | 26% | 61% | 42% | 24% | 38% | 20% |
| Giornalisti | 30% | 28% | 26% | 34% | 28% | 35% | 28% | 28% |
| Leader sindacale | 24% | 31% | 26% | 32% | 30% | 16% | 13% | 23% |
| Consulente finanziario | 23% | 27% | 15% | 29% | 22% | 13% | 26% | 31% |
| Calciatore | 18% | 16% | 17% | 27% | 14% | 12% | 10% | 28% |
| Venditore di auto | 16% | 18% | 10% | 23% | 17% | 7% | 17% | 18% |
| Servizi di call center | 14% | 20% | 5% | 4% | 11% | 15% | 8% | 37% |
| Agente immobiliare | 14% | 14% | 6% | 31% | 9% | 9% | 15% | 15% |
| Politici | 9% | 18% | 12% | 9% | 10% | 3% | 2% | 10% |
Istituzioni: In coda: l'industria pubblicitaria
L'industria pubblicitaria gode di una fiducia ancora minore in Svizzera, anche se il rapporto dei signori svizzeri con le istituzioni rimane complessivamente intatto. La radio gode della massima fiducia (75%), seguita dalla polizia (72%) e dal matrimonio (69%). Quasi due terzi (63%) si fidano ancora della televisione e più della metà del sistema giuridico (58%) e delle organizzazioni ambientaliste (54%). La pubblicità è in fondo alla classifica con solo il 13%. Si tratta di un 6 percento in meno rispetto alla tanto bistrattata Unione Europea (19 percento). Non sorprende il fatto che la pubblicità non sia vista come un consiglio di vendita oggettivo e fattuale alla "Kassensturz", ma come un'informazione che deve essere sempre accolta in modo critico e con una sana dose di diffidenza. (hae)
| Radio | 75% |
| Polizia | 72% |
| Il matrimonio | 69% |
| Televisione | 63% |
| Sistema giuridico | 58% |
| Organizzazioni ambientali | 54% |
| Dipendenti pubblici | 49% |
| Stampa | 47% |
| Governo | 46% |
| Banche | 45% |
| Chiesa | 39% |
| Sindacati | 39% |
| Aziende internazionali | 33% |
| Internet | 27% |
| Politici | 20% |
| Unione Europea | 19% |
| Industria pubblicitaria | 13% |
